3 xu hướng chính định hình bức tranh truyền thông năm 2026
Sức hút của nội dung lối sống
PressReader dự báo đến cuối năm 2026, nội dung không phải tin tức sẽ chiếm ít nhất 55% tổng thời lượng tiêu thụ của độc giả. Năm 2025, tỷ lệ này trên PressReader là 48,5%, trong khi nội dung tin tức chiếm 51,5%. Các nội dung như câu đố, trò chơi, mẹo vặt, giải thích “điều này có ý nghĩa gì với tôi” được dự báo sẽ trở thành điểm chạm hằng ngày quan trọng nhất với người dùng.
Dữ liệu PressReader cho thấy năm 2025, số độc giả chủ yếu đọc nội dung chính trị đã giảm 12%, đảo chiều so với mức tăng 7,2% của năm trước đó. Xu hướng này phản ánh hiện tượng né tránh tin tức do mệt mỏi và lo âu, điều mà Viện Reuters đã ghi nhận trong nhiều năm qua. Tuy vậy, PressReader nhấn mạnh việc né tránh không đồng nghĩa với thờ ơ. Năm ngoái, báo chí vẫn chiếm 85,5% nội dung được đọc trên nền tảng này.
Trong giai đoạn 2024 - 2025, các chủ đề nổi bật tại Bắc Mỹ đã dịch chuyển từ chính trị, bầu cử, tội phạm sang đồ ăn, sống lành mạnh, nấu ăn, nghệ thuật và mẹo vặt cuộc sống. Tại châu Âu và châu Á, sự quan tâm cũng chuyển từ chính trị, kinh doanh, xung đột sang khoa học, không gian, sinh thái học, năng lượng tái tạo và các vấn đề xã hội. Theo PressReader, độc giả đang lựa chọn những nội dung mang lại sự rõ ràng, cảm giác thoải mái và những “chiến thắng nhỏ” trong đời sống hằng ngày.
Sự trỗi dậy của tin tức thời sự được hỗ trợ bởi AI
PressReader dự báo trong năm 2026, AI sẽ tái định hình cách nội dung được tiêu thụ, cho phép cùng một bài báo được chuyển đổi tức thời sang nhiều định dạng khác nhau tùy ngữ cảnh sử dụng. Các bản tóm tắt âm thanh cá nhân hóa, tổng hợp do AI tạo ra được kỳ vọng sẽ chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong thói quen tiếp nhận tin tức, đặc biệt với nhóm dưới 40 tuổi.
Theo Giám đốc điều hành PressReader Ruairí Doyle, AI không chỉ là công cụ mà là lớp trải nghiệm mới, đóng vai trò trung gian giữa nội dung và người đọc. Tin tức có thể xuất hiện dưới dạng bản tóm tắt 30 giây trên đồng hồ trước cuộc họp, thuyết minh âm thanh trong lúc đi bộ, đồ họa “chỉ số liệu quan trọng” khi thiếu thời gian, hay email hằng ngày dựa trên sở thích cá nhân.
Các nhà xuất bản đối tác của PressReader, như Dow Jones, Are Media và Le Monde, đều nhấn mạnh tầm quan trọng của tiêu thụ thông tin đa ngữ cảnh và sự tiện lợi cho người dùng. Theo PressReader, nhiệm vụ cốt lõi của báo chí vẫn là sản xuất nội dung đáng tin cậy. Điều thay đổi nằm ở cách nội dung đó được phân phối và trải nghiệm thông qua AI.
“Lòng tin như một sản phẩm”
PressReader dự báo trong năm 2026, các định dạng tin tức được ghi nhãn rõ ràng và cá nhân hóa sẽ trở thành yếu tố then chốt để giữ chân độc giả. Lòng tin được xây dựng thông qua thiết kế trải nghiệm như công khai việc sử dụng AI, minh bạch nguồn gốc và chỉnh sửa, phân biệt rõ giữa tin tức, phân tích và ý kiến, đồng thời nhấn mạnh cách thông tin liên quan trực tiếp đến người đọc.
Dữ liệu của Trung tâm Nghiên cứu Pew cho thấy năm 2025, 84% người Mỹ cho biết họ cảm thấy tức giận khi tiếp nhận tin tức, 81% cảm thấy buồn và 66% cảm thấy sợ hãi ít nhất đôi lúc. PressReader cho rằng độc giả không từ chối báo chí, mà từ chối cảm giác tiêu cực mà báo chí đôi khi mang lại. Trên nền tảng này, 39% nội dung được đọc đến từ các ấn phẩm ngoài quốc gia của người đọc, phản ánh nhu cầu tìm kiếm bối cảnh và góc nhìn đa chiều.
Báo cáo dẫn ví dụ Vox Media như một mô hình xây dựng niềm tin thông qua giải thích. Theo Tổng biên tập Vox Swati Sharma, việc giúp độc giả hiểu vì sao sự kiện xảy ra quan trọng không kém việc tường thuật sự kiện đó. Cách tiếp cận này ưu tiên sự rõ ràng, phân biệt giữa sự thật và diễn giải, với giọng điệu thận trọng nhằm giảm cảm giác hoang mang.
PressReader cho biết họ đang điều chỉnh sản phẩm theo các xu hướng này bằng cách mở rộng danh mục ấn phẩm lối sống, cung cấp trọn bộ tạp chí Condé Nast cho đối tác phân phối, ra mắt trò chơi xếp hình vào cuối năm 2025 và thử nghiệm các tiện ích hiển thị tin tức nhanh trên iOS và Android. Nền tảng này cũng đang thử nghiệm các băng chuyền chủ đề giúp độc giả tiếp cận nhiều góc nhìn mà không phụ thuộc vào thuật toán.
Kết luận báo cáo, PressReader khẳng định mục tiêu trong năm 2026 là tiếp tục xây dựng một nền tảng nội dung minh bạch và đáng tin cậy, giúp độc giả hiểu thế giới mà không làm gia tăng sự nhiễu loạn thông tin, trong bối cảnh truyền thông bước sang kỷ nguyên có chủ đích.
