Tiếp nối chuỗi dự đoán về AI trong các tòa soạn, nhiều lãnh đạo ngành cho rằng giai đoạn thử nghiệm đã qua. Thay vì dùng AI cho những tác vụ “dễ làm”, các nhà xuất bản đang chuyển sang câu hỏi cốt lõi hơn là làm thế nào để báo chí giữ được giá trị khi AI ngày càng hiện diện trong toàn bộ hệ sinh thái tin tức.
Theo Katharina Neubert, Phó Chủ tịch phụ trách chiến lược và đầu tư của Tập đoàn xuất bản Holtzbrinck, thách thức lớn nhất nằm ở sự lệch pha giữa hành vi tiêu thụ và thói quen đọc. Giới trẻ tiếp xúc với truyền thông nhiều hơn bao giờ hết, nhưng lại đọc ít hơn. Trong bối cảnh đó, một câu chuyện hay nhưng chỉ tồn tại dưới dạng văn bản tĩnh ngày càng khó tiếp cận công chúng.
Bà cho rằng các tòa soạn sẽ dịch chuyển từ bài báo chữ truyền thống sang những trải nghiệm nội dung “dạng lỏng”, đa phương tiện và mang tính tương tác hơn. Đến năm 2026, các định dạng này sẽ không còn ở giai đoạn thử nghiệm mà trở thành năng lực cốt lõi của các tổ chức tin tức hàng đầu.
Thay vì xuất bản một phiên bản duy nhất của bài báo, các tòa soạn được dự báo sẽ thử nghiệm âm thanh cá nhân hóa, báo chí dữ liệu tương tác, kể chuyện theo hướng trò chơi hóa, các lớp hội thoại và lộ trình tin tức tùy chỉnh. Mục tiêu là hiểu điều gì thực sự giữ chân độc giả trước khi họ hoàn toàn chuyển sang các nền tảng và startup truyền thông ưu tiên AI.
Ở góc nhìn khác, Jovan Protic, giám đốc điều hành Axel Springer tại Ba Lan, dự báo năm 2026 sẽ là thời điểm các nhà xuất bản hợp lực nghiêm túc về bản quyền AI. Sau nhiều thử nghiệm rời rạc, những sáng kiến liên ngành nhằm bảo vệ sở hữu trí tuệ, thực thi cấp phép và xác lập giá trị kinh tế của báo chí trong hệ sinh thái đào tạo AI sẽ xuất hiện rõ nét hơn.
Ông cũng cho rằng các công cụ tìm kiếm, bao gồm tìm kiếm bằng AI, sẽ thay đổi hành vi khi bị bão hòa bởi nội dung tổng hợp. Một “bản cập nhật chống spam AI” có thể khiến nội dung do AI tạo ra bị giảm ưu tiên, buộc các nền tảng phải quay lại với thông tin xác thực do con người sản xuất.
