Cách The Economist làm video dọc mà vẫn giữ được chiều sâu nội dung

Hơn 65% người trẻ tham gia khảo sát trong báo cáo Next Gen News 2 của FT Strategies và Knight Lab cho biết họ thích đọc một bài phân tích chuyên sâu hơn là một bản tóm tắt ngắn. Điều này đặt lại câu hỏi quen thuộc trong nhiều tòa soạn rằng liệu độc giả trẻ có thực sự chỉ muốn nội dung ngắn?

Câu trả lời, ít nhất theo cách làm của The Economist, là không. Họ không đòi hỏi ít nội dung hơn. Họ đòi hỏi nội dung súc tích, có chiều sâu và được trình bày theo định dạng phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin.

Trong một hội thảo thuộc Sáng kiến Khán giả Trẻ, Liv Moloney - người đứng đầu bộ phận video mạng xã hội của The Economist - đã chia sẻ cách tòa soạn này xây dựng chiến lược video dọc mà không đánh đổi chất lượng báo chí.

untitled.png

Điểm đáng chú ý nhất là khi đưa video dọc vào ứng dụng dành cho người đăng ký, The Economist cố tình làm nội dung “dày” hơn. Video dài hơn một chút, nhiều lớp nghĩa hơn và không mang giọng điệu “giải thích lại điều độc giả đã biết”.

Khi những video phong phú này được đăng lên mạng xã hội, hiệu quả tốt lên rõ rệt. Giả định rằng người dùng mạng xã hội chỉ tiêu thụ nội dung ngắn và hời hợt vì thế không đứng vững.

Trong nhiều tòa soạn, sản phẩm làm cho mạng xã hội thường bị xem là “nhẹ ký” hơn so với nội dung cốt lõi. Trải nghiệm của The Economist cho thấy điều ngược lại. Khi họ giữ nguyên tiêu chuẩn biên tập trên mạng xã hội, lượng người xem tăng lên. Khi họ đưa cách kể chuyện linh hoạt của mạng xã hội trở lại ứng dụng riêng, mức độ tương tác cũng tăng. Hai môi trường này không triệt tiêu nhau, mà bổ trợ cho nhau.

Về cách đăng tải nội dung, The Economist thường đưa bài lên ứng dụng và website của mình trước. Với những câu chuyện mang tính thời sự, họ không để mạng xã hội phải chờ quá lâu. Nội dung được đưa lên các nền tảng gần như cùng thời điểm để bảo đảm thông tin vẫn còn “nóng”. Đồng thời, đội ngũ video vẫn học hỏi phong cách và nhịp điệu từ mạng xã hội để nội dung hiện đại và phù hợp với thuật toán phân phối.

Một băn khoăn phổ biến khác là liệu video có làm giảm sức hút của bài viết. Theo Liv, điều này không xảy ra. Video thường được xây dựng từ bài báo hoặc lấy cảm hứng từ đó, nhưng được kể lại theo cách khác. Công chúng chọn định dạng họ yêu thích. Khi nội dung được tái hiện bằng ngôn ngữ hình ảnh và âm thanh, nó không cạnh tranh với bài viết mà mở rộng phạm vi tiếp cận của cùng một chủ đề.

Về công nghệ, The Economist có sử dụng AI trong sản xuất video, nhưng ở mức công cụ hỗ trợ. Họ dùng ElevenLabs để tạo các đoạn thu âm ngắn, luôn có sự cho phép của nhà báo, nhằm đảm bảo tính nhất quán âm thanh. Nhóm đồ họa chuyển động dùng AI để tạo hoạt ảnh, tách nhân vật khỏi ảnh và xử lý hiệu ứng thị sai. AI không tạo ra nội dung báo chí, mà giúp một đội ngũ nhỏ làm việc nhanh và hiệu quả hơn.

Với các tòa soạn đang tranh luận về việc đầu tư vào video dọc, kinh nghiệm của The Economist đã chứng minh rằng vấn đề không nằm ở việc rút ngắn nội dung, mà ở cách tổ chức và kể lại nội dung sao cho phù hợp với nền tảng. Chiều sâu không phải thứ phải hy sinh khi chuyển sang định dạng mới. Nếu được xử lý đúng, nó còn là lợi thế cạnh tranh.

Xem thêm

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

(NB&CL) Video dọc không đơn thuần là video ngang được cắt lại cho vừa màn hình điện thoại. Định dạng này đặt ra yêu cầu mới đối với cách tổ chức hình ảnh, xây dựng câu chuyện và tiếp cận công chúng của báo chí truyền hình. Muốn “đứng lên” trong không gian đa nền tảng, người làm báo cần làm chủ ngôn ngữ video dọc, chủ động đổi mới phương thức sản xuất nhưng không đánh mất những giá trị cốt lõi của báo chí.

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Ngày 25/10, tại trụ sở Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng (Hà Nội), Tòa soạn Tiếng Xanh tổ chức lễ ra mắt Ban Biên tập nhiệm kỳ 2026–2027 và chương trình tập huấn thành viên mới, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình hoạt động của các thành viên trong nhiệm kỳ mới.

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

(CLO) Ở địa bàn miền núi, biên giới như Lạng Sơn, phát thanh có lợi thế nhờ khả năng phủ sóng rộng và thói quen nghe đài của người dân. Báo và Phát thanh, Truyền hình Lạng Sơn tận dụng đặc điểm này để lồng ghép thông tin về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến vào các chương trình quen thuộc với công chúng.

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

(CLO) Ngày 24/10, Báo Thanh Niên đã tổ chức lễ ký thỏa thuận bảo trợ trẻ mồ côi và trao Bằng khen của Ban Chấp hành Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh cho các tập thể, cá nhân có nhiều đóng góp tích cực, hiệu quả trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời” giai đoạn 2021–2026.

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

(CLO) Tuyên truyền về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi không chỉ là đưa thông tin đến người dân, mà còn đòi hỏi cách thể hiện phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và điều kiện tiếp nhận của từng cộng đồng.

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Khánh Hòa đẩy mạnh tuyên truyền các mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ, phát triển kinh tế số và điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi, góp phần đưa những cách làm hiệu quả từ cơ sở đến gần hơn với người dân, tạo sức lan tỏa và thúc đẩy nhân rộng mô hình.

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

(CLO) Làm thế nào để thông tin về một chủ trương lớn, khô khan như việc thay đổi tổ chức bộ máy nhà nước trở nên sinh động, gần gũi và có ý nghĩa trực tiếp với người dân? Bài toán của những người làm phim chính luận đã được nhà báo Nguyễn Đình Thanh và ê-kíp giải mã thành công qua tác phẩm “Hà Nội - Quản trị mới - Gần lòng dân” – bộ phim vừa xuất sắc đoạt Giải A tại Giải Báo chí về phát triển văn hóa và xây dựng người Hà Nội năm 2026.

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

(CLO) Ngày 20-10-2026, trái tim nhà báo, nhà giáo Trần Bá Lạn đã ngừng đập, thượng thọ 97 mùa xuân cùng đất nước và nền báo chí Cách mạng Việt Nam. Hàng ngàn nhà báo - là các học trò cũ của thầy khắp mọi miền đất nước tiếc thương ông, người truyền lửa nghề tận tâm, nhiệt huyệt. Nhiều nhà báo - các học trò của ông dù xa dù gần cùng hẹn nhau trở về thủ đô để viếng, tưởng niệm, dự lễ truy điệu tiễn biệt người thầy “Đức - Tài vẹn toàn” tại nhà Tang lễ quốc gia, 26-10-2026.

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

(CLO) Có điện thoại thông minh, thường xuyên sử dụng Internet nhưng vẫn khó nhận diện thông tin sai lệch, thậm chí tin vào những câu chuyện do trí tuệ nhân tạo tạo dựng. Thực tế này cho thấy khoảng cách số không khép lại khi người dân có thiết bị và kết nối, mà còn nằm ở khả năng đánh giá thông tin, nhận diện rủi ro và tự chủ trong môi trường số.

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

(CLO) Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra những khả năng chưa từng có trong tiếp cận tri thức, sản xuất thông tin và giải quyết các vấn đề của đời sống. Nhưng khi công nghệ phát triển ngày càng nhanh, một câu hỏi cũng trở nên cấp thiết: Liệu tất cả mọi người có cơ hội như nhau để tiếp cận, hiểu và hưởng lợi từ những thành tựu đó?

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

(NB&CL) Khảo sát thực địa tại 16 phường, xã, kết nối tư liệu lịch sử với câu chuyện làng nghề và những nỗ lực kiến tạo không gian sống ven sông, loạt bài “Khơi nguồn dòng di sản, kiến tạo Hà Nội văn minh” của cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội đặt ra yêu cầu phát triển Trục Đại lộ cảnh quan sông Hồng gắn với gìn giữ di sản, phát huy nguồn lực cộng đồng và nâng cao chất lượng sống của người dân.

Cỡ chữ bài viết: