Tạp chí The Economist đẩy mạnh video dọc, hướng đến độc giả trẻ

Tại hội thảo trực tuyến đầu tiên của Sáng kiến Khán giả Trẻ mới do INMA tổ chức, đại diện The Economist chia sẻ cách tòa soạn 180 năm tuổi tận dụng video dọc để tiếp cận nhóm độc giả trẻ.

Kerstin Hasse, phụ trách sáng kiến, đã có cuộc trò chuyện kéo dài một giờ đồng hồ với Liv Moloney, trưởng bộ phận video của The Economist. Cuộc trò chuyện xoay quanh câu hỏi làm thế nào để xây dựng mối quan hệ bền vững với độc giả trẻ thay vì chỉ thu hút họ một cách ngắn hạn.

Liv Moloney và Kerstin Hasse đã thảo luận về một số câu hỏi quan trọng mà các công ty truyền thông tin tức cần giải quyết khi phát triển chiến lược video chuyên biệt.
Liv Moloney và Kerstin Hasse thảo luận về một số câu hỏi quan trọng mà các công ty truyền thông tin tức cần giải quyết khi phát triển chiến lược video.

Theo Hasse, các nhà xuất bản tin tức cần trả lời ba vấn đề cốt lõi: độc giả đang ở đâu và nguồn thu đến từ đâu; nên tham gia “nền kinh tế sáng tạo” bằng cách tuyển dụng, hợp tác hay đào tạo nội bộ; và liệu tổ chức đã sẵn sàng cho thay đổi văn hóa để triển khai chiến lược mới hay chưa.

Moloney cho biết việc chuyển sang video dọc xuất phát từ thực tế độc giả trẻ ưu tiên nền tảng mạng xã hội thay vì website truyền thống. Bà nhận định nếu muốn tiếp cận nhóm này, các tòa soạn cần hiện diện bằng video dọc.

Sau giai đoạn thử nghiệm, The Economist ra mắt TikTok vào tháng 7/2022 với một biên tập viên video. Sau vài tháng điều chỉnh phong cách, tài khoản đạt 1,2 triệu người theo dõi. Video dọc hiện được đăng tải trên TikTok, Instagram, YouTube Shorts, LinkedIn và X.

Đến cuối năm 2025, các video của The Economist ghi nhận hơn 360 triệu lượt xem trên các nền tảng chính, riêng Instagram đạt 180 triệu lượt.

Tạp chí The Economist đã ra mắt băng chuyền video dọc trong ứng dụng của mình vào tháng 4 năm 2024, tiếp theo là tab video chuyên dụng vào tháng 3 năm 2025.
Tạp chí The Economist đã tích hợp vào ứng dụng mục video ngắn để vuốt xem liên tục.

Các video nổi bật vẫn giữ phong cách đặc trưng là rõ ràng, uy tín và sẵn sàng đưa ra quan điểm. Chủ đề trải rộng từ phân tích thuế quan của Donald Trump, điều tra về Gaza, đánh giá thách thức kinh tế của Trung Quốc đến đồ họa về máy bay không người lái cáp quang tại Ukraine.

Tháng 4/2024, The Economist tích hợp vào ứng dụng mục video ngắn để vuốt xem liên tục. Tháng 3/2025, một tab video chuyên biệt được bổ sung sau khi lượng tương tác tăng mạnh. Thời gian xem video ngắn tăng hơn gấp đôi.

Tháng 10/2025, tạp chí ra mắt The Economist Insider - loạt chương trình dài tập gồm Inside Defence, Inside Geopolitics, Inside Tech, Inside Economics và chương trình hàng tuần The Insider với sự tham gia của Tổng biên tập Zanny Minton Beddoes và Phó Tổng biên tập Edward Carr. Khách mời từng xuất hiện gồm Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu, Thủ tướng Canada Mark Carney và Thủ tướng Anh Keir Starmer.

Các chương trình dài được đặt sau tường phí và sản xuất ở định dạng ngang, trong khi video ngắn vẫn được phân phối rộng rãi trên mạng xã hội. Người dùng có thể chuyển đổi giữa nội dung ngắn và dài trong cùng tab video.

Moloney nhấn mạnh các tòa soạn nên trung thực với bản sắc thương hiệu, không chạy theo thuật toán hay số lượng. Theo bà, điều quan trọng là xác định rõ độc giả mong đợi gì và sản xuất nội dung phù hợp với nguồn lực thực tế.

Bà khuyến khích các nhóm thử nghiệm, chấp nhận video không đạt hiệu quả như kỳ vọng để rút kinh nghiệm. Hiện phần lớn video của The Economist dài khoảng ba phút và được đăng nhất quán trên các nền tảng xã hội.

Về chuyển đổi đăng ký, Moloney thừa nhận không phải người xem nào cũng đăng ký ngay lập tức, song việc xây dựng nhận diện thương hiệu trong nhóm độc giả trẻ được xem là nền tảng lâu dài cho tăng trưởng.

Xem thêm

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

(NB&CL) Video dọc không đơn thuần là video ngang được cắt lại cho vừa màn hình điện thoại. Định dạng này đặt ra yêu cầu mới đối với cách tổ chức hình ảnh, xây dựng câu chuyện và tiếp cận công chúng của báo chí truyền hình. Muốn “đứng lên” trong không gian đa nền tảng, người làm báo cần làm chủ ngôn ngữ video dọc, chủ động đổi mới phương thức sản xuất nhưng không đánh mất những giá trị cốt lõi của báo chí.

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Ngày 25/10, tại trụ sở Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng (Hà Nội), Tòa soạn Tiếng Xanh tổ chức lễ ra mắt Ban Biên tập nhiệm kỳ 2026–2027 và chương trình tập huấn thành viên mới, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình hoạt động của các thành viên trong nhiệm kỳ mới.

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

(CLO) Ở địa bàn miền núi, biên giới như Lạng Sơn, phát thanh có lợi thế nhờ khả năng phủ sóng rộng và thói quen nghe đài của người dân. Báo và Phát thanh, Truyền hình Lạng Sơn tận dụng đặc điểm này để lồng ghép thông tin về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến vào các chương trình quen thuộc với công chúng.

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

(CLO) Ngày 24/10, Báo Thanh Niên đã tổ chức lễ ký thỏa thuận bảo trợ trẻ mồ côi và trao Bằng khen của Ban Chấp hành Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh cho các tập thể, cá nhân có nhiều đóng góp tích cực, hiệu quả trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời” giai đoạn 2021–2026.

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

(CLO) Tuyên truyền về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi không chỉ là đưa thông tin đến người dân, mà còn đòi hỏi cách thể hiện phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và điều kiện tiếp nhận của từng cộng đồng.

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Khánh Hòa đẩy mạnh tuyên truyền các mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ, phát triển kinh tế số và điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi, góp phần đưa những cách làm hiệu quả từ cơ sở đến gần hơn với người dân, tạo sức lan tỏa và thúc đẩy nhân rộng mô hình.

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

(CLO) Làm thế nào để thông tin về một chủ trương lớn, khô khan như việc thay đổi tổ chức bộ máy nhà nước trở nên sinh động, gần gũi và có ý nghĩa trực tiếp với người dân? Bài toán của những người làm phim chính luận đã được nhà báo Nguyễn Đình Thanh và ê-kíp giải mã thành công qua tác phẩm “Hà Nội - Quản trị mới - Gần lòng dân” – bộ phim vừa xuất sắc đoạt Giải A tại Giải Báo chí về phát triển văn hóa và xây dựng người Hà Nội năm 2026.

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

(CLO) Ngày 20-10-2026, trái tim nhà báo, nhà giáo Trần Bá Lạn đã ngừng đập, thượng thọ 97 mùa xuân cùng đất nước và nền báo chí Cách mạng Việt Nam. Hàng ngàn nhà báo - là các học trò cũ của thầy khắp mọi miền đất nước tiếc thương ông, người truyền lửa nghề tận tâm, nhiệt huyệt. Nhiều nhà báo - các học trò của ông dù xa dù gần cùng hẹn nhau trở về thủ đô để viếng, tưởng niệm, dự lễ truy điệu tiễn biệt người thầy “Đức - Tài vẹn toàn” tại nhà Tang lễ quốc gia, 26-10-2026.

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

(CLO) Có điện thoại thông minh, thường xuyên sử dụng Internet nhưng vẫn khó nhận diện thông tin sai lệch, thậm chí tin vào những câu chuyện do trí tuệ nhân tạo tạo dựng. Thực tế này cho thấy khoảng cách số không khép lại khi người dân có thiết bị và kết nối, mà còn nằm ở khả năng đánh giá thông tin, nhận diện rủi ro và tự chủ trong môi trường số.

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

(CLO) Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra những khả năng chưa từng có trong tiếp cận tri thức, sản xuất thông tin và giải quyết các vấn đề của đời sống. Nhưng khi công nghệ phát triển ngày càng nhanh, một câu hỏi cũng trở nên cấp thiết: Liệu tất cả mọi người có cơ hội như nhau để tiếp cận, hiểu và hưởng lợi từ những thành tựu đó?

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

(NB&CL) Khảo sát thực địa tại 16 phường, xã, kết nối tư liệu lịch sử với câu chuyện làng nghề và những nỗ lực kiến tạo không gian sống ven sông, loạt bài “Khơi nguồn dòng di sản, kiến tạo Hà Nội văn minh” của cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội đặt ra yêu cầu phát triển Trục Đại lộ cảnh quan sông Hồng gắn với gìn giữ di sản, phát huy nguồn lực cộng đồng và nâng cao chất lượng sống của người dân.

Cỡ chữ bài viết: