Tại hội thảo trực tuyến đầu tiên của Sáng kiến Khán giả Trẻ mới do INMA tổ chức, đại diện The Economist chia sẻ cách tòa soạn 180 năm tuổi tận dụng video dọc để tiếp cận nhóm độc giả trẻ.
Kerstin Hasse, phụ trách sáng kiến, đã có cuộc trò chuyện kéo dài một giờ đồng hồ với Liv Moloney, trưởng bộ phận video của The Economist. Cuộc trò chuyện xoay quanh câu hỏi làm thế nào để xây dựng mối quan hệ bền vững với độc giả trẻ thay vì chỉ thu hút họ một cách ngắn hạn.
Theo Hasse, các nhà xuất bản tin tức cần trả lời ba vấn đề cốt lõi: độc giả đang ở đâu và nguồn thu đến từ đâu; nên tham gia “nền kinh tế sáng tạo” bằng cách tuyển dụng, hợp tác hay đào tạo nội bộ; và liệu tổ chức đã sẵn sàng cho thay đổi văn hóa để triển khai chiến lược mới hay chưa.
Moloney cho biết việc chuyển sang video dọc xuất phát từ thực tế độc giả trẻ ưu tiên nền tảng mạng xã hội thay vì website truyền thống. Bà nhận định nếu muốn tiếp cận nhóm này, các tòa soạn cần hiện diện bằng video dọc.
Sau giai đoạn thử nghiệm, The Economist ra mắt TikTok vào tháng 7/2022 với một biên tập viên video. Sau vài tháng điều chỉnh phong cách, tài khoản đạt 1,2 triệu người theo dõi. Video dọc hiện được đăng tải trên TikTok, Instagram, YouTube Shorts, LinkedIn và X.
Đến cuối năm 2025, các video của The Economist ghi nhận hơn 360 triệu lượt xem trên các nền tảng chính, riêng Instagram đạt 180 triệu lượt.
Các video nổi bật vẫn giữ phong cách đặc trưng là rõ ràng, uy tín và sẵn sàng đưa ra quan điểm. Chủ đề trải rộng từ phân tích thuế quan của Donald Trump, điều tra về Gaza, đánh giá thách thức kinh tế của Trung Quốc đến đồ họa về máy bay không người lái cáp quang tại Ukraine.
Tháng 4/2024, The Economist tích hợp vào ứng dụng mục video ngắn để vuốt xem liên tục. Tháng 3/2025, một tab video chuyên biệt được bổ sung sau khi lượng tương tác tăng mạnh. Thời gian xem video ngắn tăng hơn gấp đôi.
Tháng 10/2025, tạp chí ra mắt The Economist Insider - loạt chương trình dài tập gồm Inside Defence, Inside Geopolitics, Inside Tech, Inside Economics và chương trình hàng tuần The Insider với sự tham gia của Tổng biên tập Zanny Minton Beddoes và Phó Tổng biên tập Edward Carr. Khách mời từng xuất hiện gồm Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu, Thủ tướng Canada Mark Carney và Thủ tướng Anh Keir Starmer.
Các chương trình dài được đặt sau tường phí và sản xuất ở định dạng ngang, trong khi video ngắn vẫn được phân phối rộng rãi trên mạng xã hội. Người dùng có thể chuyển đổi giữa nội dung ngắn và dài trong cùng tab video.
Moloney nhấn mạnh các tòa soạn nên trung thực với bản sắc thương hiệu, không chạy theo thuật toán hay số lượng. Theo bà, điều quan trọng là xác định rõ độc giả mong đợi gì và sản xuất nội dung phù hợp với nguồn lực thực tế.
Bà khuyến khích các nhóm thử nghiệm, chấp nhận video không đạt hiệu quả như kỳ vọng để rút kinh nghiệm. Hiện phần lớn video của The Economist dài khoảng ba phút và được đăng nhất quán trên các nền tảng xã hội.
Về chuyển đổi đăng ký, Moloney thừa nhận không phải người xem nào cũng đăng ký ngay lập tức, song việc xây dựng nhận diện thương hiệu trong nhóm độc giả trẻ được xem là nền tảng lâu dài cho tăng trưởng.
