Chiến lược sinh tồn của tờ báo Anh khi bị Google AI Overviews tác động

(CLO) Khi Google triển khai tính năng AI Overviews, tờ Daily Mail (Anh) chứng kiến sự sụt giảm mạnh lượt nhấp chuột từ kết quả tìm kiếm.

Carly Steven, giám đốc SEO và thương mại điện tử biên tập của Daily Mail, cho biết tỷ lệ nhấp chuột giảm 80-90% trên các từ khóa xuất hiện AI Overviews, cao hơn nhiều so với mức giảm 56% mà bà trích dẫn hồi tháng 5 tại Đại hội truyền thông tin tức thế giới WAN-IFRA ở Ba Lan.

Tuy nhiên, Steven nhấn mạnh rằng con số này không gây thảm họa cho lưu lượng truy cập vì AI Overviews hiếm khi xuất hiện với các từ khóa mà Daily Mail quan tâm. Các tin tức nóng cũng thường không được hiển thị trong AI Overviews, do đó nhiều truy vấn vẫn mang lại lưu lượng truy cập ổn định cho tờ báo.

untitled.png
Ảnh minh họa: huffingtonpost

Daily Mail phần nào được bảo vệ khỏi tác động của AI Overviews do phần lớn độc giả truy cập trực tiếp vào trang web và hơn 60% lưu lượng tìm kiếm tự nhiên của họ là tìm kiếm thương hiệu, tức là mọi người tìm kiếm Daily Mail kèm theo các từ khóa khác.

Steven nhấn mạnh rằng AI Overviews chỉ làm trầm trọng thêm vấn đề và thách thức hiện tại của tờ báo chứ không phải là nguyên nhân gốc rễ của mọi thách thức tìm kiếm.

Những thay đổi khác mà Google đã thực hiện đối với trải nghiệm tìm kiếm như hiển thị thêm video, diễn đàn và các mô-đun khác đang đẩy các liên kết trang web của nhà xuất bản xuống cuối trang, khiến Daily Mail không còn đạt được hàng trăm nghìn lượt xem trang như trước đây ngay cả khi xếp hạng đầu tiên cho một tin tức nóng.

Trước những thách thức này và việc mọi người ngày càng tìm kiếm nhiều hơn trên các nền tảng khác như YouTube, TikTok và Reddit, Daily Mail đã ưu tiên tăng trưởng lưu lượng truy cập trực tiếp và hoạt động kinh doanh, với hơn 60% lưu lượng truy cập là trực tiếp, đồng thời ra mắt sản phẩm đăng ký vào năm ngoái với mục tiêu đạt 1 triệu người đăng ký vào năm 2028.

Nhóm SEO của Daily Mail cũng không cố gắng tối ưu hóa cho các công cụ và nền tảng AI. Steven hoài nghi về các chiến lược đó, cho rằng đây là sự mất tập trung vì mọi người sẽ không nhấp vào các liên kết nữa, và nên coi những cơ hội này như cơ hội hiển thị thay vì cơ hội thu hút lượt truy cập.

Bà Steven cũng đang theo dõi chặt chẽ bất kỳ sự hỗ trợ nào từ các cơ quan quản lý, cụ thể là cuộc điều tra của Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh về cách thức Google sử dụng và xếp hạng nội dung của các nhà xuất bản.

Xem thêm

Báo Nhà báo và Công luận đoạt giải C Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026

Báo Nhà báo và Công luận đoạt giải C Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026

(CLO) Sáng 18/6/2026, Hội Nhà báo tỉnh Hưng Yên tổ chức lễ trao Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026. Loạt 4 bài “Hưng Yên: Dấu ấn thành công toàn diện từ kỳ bầu cử đến bước chuyển mình của bộ máy chính quyền mới” của phóng viên Trần Văn Quốc – Báo Nhà báo và Công luận đã vinh dự được trao giải C.

Từ ngòi bút quảng bá đến chiến sĩ thầm lặng bảo vệ Vịnh Hạ Long

Từ ngòi bút quảng bá đến chiến sĩ thầm lặng bảo vệ Vịnh Hạ Long

(NB&CL) Đối với mỗi nhà báo, được tác nghiệp tại Di sản Thiên nhiên Thế giới Vịnh Hạ Long vừa là một đặc ân, vừa là thách thức lớn cả về bản lĩnh lẫn trách nhiệm xã hội. Giữa một bên là áp lực phát triển kinh tế, đô thị hóa và một bên là yêu cầu bảo tồn nghiêm ngặt kỳ quan, ngòi bút của người làm báo không chỉ dừng lại ở việc ngợi ca vẻ đẹp non nước, mà còn là những “chiến sĩ” thầm lặng, gìn giữ màu xanh cho Vịnh bừng sáng qua các kỷ nguyên.

Báo chí cần làm gì để vượt qua cuộc khủng hoảng “Zero-Click”?

Báo chí cần làm gì để vượt qua cuộc khủng hoảng “Zero-Click”?

(NB&CL) Tháng 5/2024, báo chí thế giới đã hứng chịu một cú sốc khi Google chính thức kích hoạt tính năng AI Overviews. Cơn địa chấn mang tên “Zero-Click” (Tìm kiếm không nhấp chuột) bùng phát, báo chí dần rơi vào kỷ nguyên “trắng truy cập”, khi nội dung được các công cụ tìm kiếm sử dụng AI để tóm tắt câu trả lời mà độc giả không cần truy cập nội dung gốc.

Nghề của niềm tin

Nghề của niềm tin

(NB&CL) Có những buổi sáng, khi thành phố còn chưa kịp thức hẳn, ánh đèn trong nhiều toà soạn đã sáng. Những con chữ đầu tiên của một ngày mới bắt đầu hình thành trong sự lặng lẽ gần như vô danh. Nghề báo vẫn vậy, từ lâu rồi, không ồn ào ở phía trước ánh đèn sân khấu, nhưng luôn hiện diện ở trung tâm của đời sống như một mạch dẫn bền bỉ, âm thầm đưa thông tin, tri thức và cả những rung động xã hội đến với công chúng.

Một niềm tin và một tình yêu sâu nặng với Tổ quốc, với nhân dân

Một niềm tin và một tình yêu sâu nặng với Tổ quốc, với nhân dân

(CLO) Trên tay tôi là bản thảo tập bút ký, chính luận “Trên cây cầu bắc qua nửa vòng trái đất” của nhà báo Nguyễn Văn Minh, Tổng Biên tập Báo Công Thương. Đọc xong cuốn sách, tôi thực sự mừng. Làng báo cách mạng hôm nay có thêm một cây bút vừa giàu chất lính, vừa nặng lòng với vận nước.

Báo chí đổi mới cách truyền tải để đưa Văn kiện Đại hội XIV đến gần hơn với công chúng

Báo chí đổi mới cách truyền tải để đưa Văn kiện Đại hội XIV đến gần hơn với công chúng

(CLO) Chiều 17/6, tại Hà Nội, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia Sự thật phối hợp với Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Tạp chí Cộng sản tổ chức Hội thảo khoa học quốc gia “Báo chí cách mạng với nhiệm vụ tuyên truyền Văn kiện Đại hội XIV của Đảng”, nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026).

Báo chí đồng hành cùng công tác dân tộc, tôn giáo Thủ đô

Báo chí đồng hành cùng công tác dân tộc, tôn giáo Thủ đô

(CLO) Nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026), ngày 17/6, Sở Dân tộc và Tôn giáo TP Hà Nội tổ chức gặp mặt các cơ quan thông tấn, báo chí nhằm tri ân những đóng góp của đội ngũ người làm báo trong công tác tuyên truyền, đồng hành cùng ngành dân tộc và tôn giáo của Thủ đô.

Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai”: Cầu nối giữa giảng đường và thực tiễn nghề báo

Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai”: Cầu nối giữa giảng đường và thực tiễn nghề báo

Ngày 16/6, Khoa Viết văn, Báo chí, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội tổ chức lễ tổng kết và trao giải Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai” mùa thứ 4. Không chỉ là sân chơi học thuật dành cho sinh viên, cuộc thi còn góp phần kết nối hoạt động đào tạo với thực tiễn nghề nghiệp, tạo cơ hội để những người trẻ trải nghiệm quy trình tác nghiệp báo chí ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường.

Báo chí được tăng quyền tiếp cận thông tin, mở rộng nguồn thu và khuyến khích ứng dụng AI

Báo chí được tăng quyền tiếp cận thông tin, mở rộng nguồn thu và khuyến khích ứng dụng AI

(CLO) Tại Hội nghị giao ban báo chí nhân dịp kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam diễn ra sáng 16/6, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Phan Tâm cho biết hai Nghị định hướng dẫn thi hành Luật Báo chí số 126/2025/QH15 đã hoàn tất quá trình tiếp thu, giải trình ý kiến các thành viên Chính phủ và được trình để ký ban hành.

Concert Thanh Xuân: Đại nhạc hội kể câu chuyện tuổi trẻ Việt Nam

Concert Thanh Xuân: Đại nhạc hội kể câu chuyện tuổi trẻ Việt Nam

(CLO) Ngày 15/6, tại Hà Nội, Báo Tiền Phong tổ chức họp báo công bố "Concert Thanh Xuân" - chương trình nghệ thuật đặc biệt chào mừng thành công Đại hội đại biểu toàn quốc Đoàn TNCS Hồ Chí Minh lần thứ XIII, nhiệm kỳ 2026 - 2031, dưới sự chỉ đạo của Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh.

Cỡ chữ bài viết: