Sau một giai đoạn tạm lắng ngắn ngủi vào năm 2024, ngành công nghiệp này lại tiếp tục đối mặt với một năm đầy biến động khi các cuộc hợp nhất doanh nghiệp, sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI) và các chiến lược thắt chặt chi phí đã đẩy hàng nghìn người vào cảnh thất nghiệp.
Theo báo cáo từ công ty tư vấn nhân sự Challenger, Gray & Christmas, chỉ trong 11 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 17.163 việc làm bị cắt giảm, tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sự suy yếu này phản ánh một xu hướng đáng lo ngại kéo dài trong nhiều năm qua. Chuyên gia Andy Challenger cho biết, nếu giai đoạn 2010-2017 ngành truyền thông chỉ mất trung bình 7.305 việc làm mỗi năm, thì kể từ năm 2018 đến nay, con số này đã vọt lên trung bình 14.298 ca sa thải hàng năm.
Riêng trong tháng 11/2025, thị trường lao động tổng thể đã ghi nhận hơn 71.000 ca sa thải, mức cao thứ hai trong vòng 5 năm qua. Những con số này cho thấy áp lực tái cấu trúc đang đè nặng lên các doanh nghiệp để thích nghi với bối cảnh kinh tế mới.
Áp lực từ các cuộc sáp nhập và sự dịch chuyển thói quen khán giả
Nguyên nhân hàng đầu dẫn đến tình trạng sa thải hàng loạt chính là quá trình hợp nhất ngành. Việc sáp nhập giữa Paramount Global và Skydance Media sau khi được FCC phê duyệt đã dẫn đến các đợt cắt giảm nhân sự quy mô lớn tại Paramount nhằm đạt được mục tiêu tiết kiệm chi phí lên tới 2 tỷ USD.
Đợt sa thải này đã ảnh hưởng đến 2.000 nhân viên tại các đơn vị như CBS Entertainment, Paramount+, MTV và BET. Thậm chí, giới phân tích dự báo nếu Paramount thâu tóm thành công Warner Bros. Discovery, con số nhân sự bị cắt giảm có thể lên tới ít nhất 6.000 người để hiện thực hóa kế hoạch tiết kiệm khoảng 6 tỷ USD trong ba năm tới.
Trong khi đó, Disney cũng đã sa thải hàng trăm nhân viên trong năm nay như một phần của chiến dịch cắt giảm chi phí do CEO Bob Iger khởi xướng. Nguyên nhân chính là do sự dịch chuyển mạnh mẽ của khán giả từ truyền hình cáp truyền thống sang các nền tảng streaming.
Điều này buộc các "ông lớn" như ABC News (thuộc Disney) hay NBC News (thuộc NBCUniversal) phải thực hiện các đợt cắt giảm từ 150 đến gần 200 nhân sự mỗi đơn vị để tối ưu hóa bộ máy vận hành.
Trí tuệ nhân tạo và nguy cơ thay thế nguồn lực con người
Sự bùng nổ của AI đang trực tiếp định hình lại cấu trúc lực lượng lao động. Theo dữ liệu từ Challenger, Gray & Christmas, AI được cho là nguyên nhân dẫn đến gần 55.000 ca sa thải trên nhiều lĩnh vực khác nhau trong năm nay.
Một khảo sát của Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) cũng chỉ ra rằng 41% các công ty trên toàn cầu dự kiến sẽ giảm quy mô nhân sự trong 5 năm tới do sự phát triển của công nghệ này. Các tập đoàn công nghệ lớn như Amazon và Microsoft đã lần lượt cắt giảm 14.000 và 15.000 nhân sự, trong khi các tòa soạn như Business Insider sa thải 21% nhân viên để tập trung vào chiến lược "ưu tiên AI".
Một báo cáo từ trường báo chí của Đại học Columbia đã đưa ra nhận định đầy thận trọng: “Hiện tại, AI hỗ trợ những người làm tin tức thay vì thay thế họ, nhưng không có gì đảm bảo rằng điều này sẽ vẫn như vậy”, và nhấn mạnh thêm rằng “AI đã đủ trưởng thành để cho phép thay thế ít nhất một số công việc báo chí”. Điều này đặt ra thách thức lớn cho các nhân sự trẻ và những người làm việc ở các vị trí cấp thấp trong việc duy trì sự an toàn nghề nghiệp.
Khó khăn bủa vây các cơ quan thông tấn
Mảng tin tức nói riêng đã phải gánh chịu 2.254 ca sa thải tính đến cuối năm 2025. Nhiều tổ chức lớn buộc phải thu hẹp quy mô do không đạt mục tiêu tài chính hoặc mất nguồn tài trợ. Washington Post đã cắt giảm 4% nhân sự, Forbes cắt giảm 5%, trong khi CNN cũng sa thải 200 nhân viên vào đầu năm để chuyển hướng sang kỹ thuật số.
Đặc biệt, đài PBS đã phải cắt giảm 15% đội ngũ nhân viên sau khi mất khoản tài trợ trị giá khoảng 500 triệu USD. Những biến động liên tục này cho thấy ngành truyền thông đang phải trải qua một cuộc "thanh lọc" đau đớn để tìm kiếm mô hình tồn tại bền vững hơn trong kỷ nguyên số.
Điểm sáng từ "Nền kinh tế sáng tạo"
Tuy nhiên, trong bức tranh u ám đó, lĩnh vực kinh tế sáng tạo (creator economy) và phim ngắn (microdramas) lại ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc. Trong khi nhân sự tại Hollywood giảm mạnh, việc làm trong nền kinh tế sáng tạo kỹ thuật số lại tăng 5%. Thị trường phim ngắn dạng đứng đã vượt mốc giá trị toàn cầu hơn khoảng 8 tỷ USD chỉ sau 4 năm ra mắt.
Ngành này đang trở thành "mảnh đất mới" khi thuê lại các đội ngũ sản xuất, diễn viên và biên kịch tự do để tạo ra những nội dung ngắn gọn, thu lợi nhuận nhanh, mở ra một hướng đi khác cho lực lượng lao động đang bị dôi dư từ các tập đoàn truyền thống.
2025 là một năm đầy đau đớn với nhiều mất mát việc làm, nhưng nó cũng cho thấy một sự tái định hình cần thiết. Các mô hình kinh doanh cũ kỹ đang bị phá vỡ, nhường chỗ cho các hình thức sáng tạo nội dung mới mẻ, linh hoạt hơn đang tìm thấy chỗ đứng và thành công.
