Khi người dùng có thể nhận được tóm tắt nội dung, câu trả lời và thậm chí cả video, hình ảnh... từ AI ngay trên trình duyệt (không cả cần thông qua Google hay công cụ tìm kiếm khác), họ sẽ không còn lý do để nhấp vào trang web gốc nữa.
Điều này không chỉ đơn thuần là "tìm kiếm không cần nhấp chuột" mà còn là một sự thay đổi sâu rộng hơn, biến AI thành giao diện nội dung mặc định.
Cụ thể hơn, các trình duyệt AI mới, như Comet của Perplexity hay những dịch vụ từ OpenAI, sẽ tóm tắt nội dung của cơ quan báo chí và trình bày ngay trong giao diện duyệt web.
Điều này khiến các nhà xuất bản đối mặt với nhiều rủi ro, bao gồm lượt truy cập giảm, doanh thu quảng cáo sụt giảm và ít tương tác trực tiếp với độc giả. Tuy nhiên, thay vì xem đây là một mối đe dọa, các nhà xuất bản có thể biến nó thành một cơ hội chiến lược.
Cơ hội nào trong 'thời đại trình duyệt AI'?
Theo các chuyên gia, một con đường khả thi là chuẩn bị để kiếm tiền từ AI. Các tác nhân AI tích hợp trong trình duyệt sẽ cần quyền truy cập vào nội dung có cấu trúc, được cấp phép.
Điều này đòi hỏi các nhà xuất bản phải có công cụ để gắn thẻ, cấp phép và quản lý siêu dữ liệu một cách hiệu quả, từ đó đàm phán các thỏa thuận truy cập API để theo dõi và kiếm tiền theo từng truy vấn.
Hơn nữa, các nhà xuất bản cũng cần đảm bảo rằng những bản tóm tắt do AI tạo ra vẫn nhất quán với thương hiệu và giọng điệu biên tập của họ. Nội dung cần được tối ưu hóa để bảo tồn ngữ cảnh, sắc thái và tính liêm chính của báo chí.
Để thích ứng, nội dung phải được cấu trúc không chỉ cho độc giả mà còn cho hệ thống AI. Việc tối ưu hóa SEO và chất lượng siêu dữ liệu sẽ giúp các nhà xuất bản hiển thị tốt trong kết quả do AI điều khiển mà không làm giảm tiêu chuẩn biên tập.
Tiếp đến, các trình duyệt AI sẽ trích xuất cả video và hình ảnh, vì vậy các nhà xuất bản cần tạo ra nội dung đa phương tiện sẵn sàng cho trải nghiệm duyệt web mới này.
Những gì báo chí nên làm ngay bây giờ?
Và những điều mà các tổ chức tin tức và báo chí có thể nên hành động ngay bây giờ là gì? Hãy chuẩn bị nội dung để sẵn sàng cho việc phân phối bởi AI, tối ưu hóa quy trình làm việc để tăng khả năng khám phá và kiếm tiền, đồng thời chủ động tiếp cận các trình duyệt và nền tảng AI mới.
Bằng cách trang bị dữ liệu và siêu dữ liệu cần thiết, họ sẽ có vị thế mạnh mẽ để đàm phán. Trình duyệt AI đang thay đổi hành vi của người dùng theo thời gian thực và sẽ không chờ đợi các nhà xuất bản bắt kịp.
Bằng cách áp dụng các công cụ và khả năng để cấu trúc, cấp phép, và tối ưu hóa nội dung, các tổ chức báo chí có thể biến sự gián đoạn này thành một nguồn doanh thu bền vững, đồng thời vẫn giữ được bản sắc biên tập của mình.
