Hơn 25% doanh thu đến từ hoạt động khác
Theo báo cáo Triển vọng Xu hướng Báo chí Thế giới 2025-2026 (World Press Trends Outlook) của Hiệp hội các Nhà xuất bản Tin tức Thế giới (WAN-IFRA), doanh thu ngành tin tức toàn cầu năm 2025 ước đạt 125,7 tỷ USD, gần như không đổi so với năm trước. Dù vậy, có tới 63% lãnh đạo các cơ quan báo chí bày tỏ sự lạc quan về năm 2026.
Điểm thay đổi đáng chú ý nằm ở cơ cấu nguồn thu. Nếu trước đây báo chí chủ yếu dựa vào quảng cáo và phát hành, thì hiện nay các nguồn thu khác như tổ chức sự kiện, cung cấp dịch vụ cho doanh nghiệp, hợp tác nội dung hay thương mại điện tử đã chiếm hơn 25% tổng doanh thu. Tỷ trọng này gần gấp đôi so với cách đây 4 năm.
Xu hướng này cho thấy nhiều tòa soạn không còn phụ thuộc vào một nguồn thu duy nhất, mà đang chủ động mở rộng hoạt động để tạo thêm nguồn tài chính ổn định.
Ở mảng quảng cáo, cách làm cũng đang thay đổi. Thay vì tập trung vào quảng cáo hiển thị số lượng lớn với giá thấp, nhiều đơn vị chuyển sang các hình thức có giá trị cao hơn như nội dung tài trợ, video, podcast hoặc các chiến dịch hợp tác riêng với doanh nghiệp.
Đồng thời, các tòa soạn cũng chú trọng xây dựng kênh tiếp cận độc giả riêng như bản tin email, ứng dụng hoặc cộng đồng người đọc, nhằm giảm phụ thuộc vào các nền tảng giới thiệu hoặc trung gian như Google hay các trang mạng xã hội.
Cần tối ưu hóa nguồn thu quảng cáo
Một trong những vấn đề lớn của ngành hiện nay là đo lường hiệu quả quảng cáo. Khảo sát cho thấy khoảng 75% nhà tiếp thị cho rằng các phương pháp đo lường hiện tại còn hạn chế, nhưng đây vẫn là yếu tố quan trọng để quyết định chi ngân sách.
Trong bối cảnh đó, những cơ quan báo chí có khả năng chứng minh hiệu quả quảng cáo bằng các chỉ số cụ thể, như mức độ quan tâm của độc giả hay tác động đến nhận diện thương hiệu, sẽ có lợi thế trong việc thu hút quảng cáo.
Thực tế cho thấy, ngành báo chí không suy giảm mà đang trong quá trình chuyển đổi. Những đơn vị chủ động thay đổi, đa dạng hóa nguồn thu và cải thiện cách đo lường hiệu quả đang đạt kết quả tích cực hơn so với trước đây.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn từ các nền tảng công nghệ, việc thích nghi nhanh và chứng minh được giá trị thực sẽ là yếu tố quyết định khả năng tồn tại và phát triển của các tòa soạn.
