Cách đài phát thanh Anh lột xác trở thành hiện tượng trên YouTube

Khi LBC (Anh) quyết định thay đổi cách làm radio vào năm 2017, đài này không chỉ cải tổ phòng thu mà còn đưa người dẫn chương trình lên hình, phát trực tiếp trên YouTube. Bước đi ấy đã biến radio thành một sản phẩm truyền thông đa nền tảng, vừa giữ chất báo chí, vừa tận dụng được sức lan tỏa khổng lồ của mạng xã hội.

Kết quả là LBC nhanh chóng mở rộng khán giả và hiện đại hóa thương hiệu của mình. James O’Brien, người dẫn chương trình nổi tiếng của đài, đã trở thành ví dụ kinh điển: những màn tranh luận và độc thoại của ông thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube, giúp cái tên LBC được nhận diện rộng rãi hơn bao giờ hết.

lbc.jpg
Đài phát thanh LBC có hơn 1,33 triệu người đăng ký trên YouTube

Thành công từ sự chăm chút cho từng chi tiết

YouTube ngày nay là “vũ khí chiến lược” cho các tòa soạn. Nền tảng này vừa giúp tiết kiệm chi phí sản xuất video, vừa mở ra nguồn doanh thu mới mà không cần tự xây dựng hạ tầng kỹ thuật. Theo Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số 2025 của Reuters, 21% độc giả toàn cầu xem tin tức hàng tuần trên YouTube.

Dù tỷ lệ này giảm nhẹ so với năm trước, mức độ phổ biến của YouTube vẫn tăng mạnh ở Nam Bán cầu. Ngoài việc mở rộng phạm vi tiếp cận, việc đầu tư nghiêm túc vào YouTube còn giúp nội dung báo chí xuất hiện nhiều hơn trên Google, Google Khám phá và cả AI Overviews - những “mặt tiền” quan trọng của tin tức thời kỹ thuật số.

Tại Hội nghị Thượng đỉnh SEO Tin tức và Biên tập 2025 diễn ra ngày 22/10, Steve Wilson-Beales, cựu Giám đốc SEO và Sản phẩm Biên tập của tập đoàn Global (công ty mẹ của LBC), đã chia sẻ hành trình đưa kênh này đạt 1,3 triệu lượt đăng ký. Ông nói rất rõ: “Thành công không nằm ở những chiến lược to tát mà ở sự chăm chút cho từng chi tiết”.

Hiểu khán giả muốn gì trên YouTube

Wilson-Beales cho biết, sai lầm phổ biến của các tòa soạn khi bước vào YouTube là tập trung quá nhiều vào tin nóng và cập nhật, trong khi khán giả thật ra còn muốn nhiều thứ khác, như được hiểu rõ hơn về vấn đề, được kết nối với người dẫn, hay được hướng dẫn cách làm một điều gì đó.

Trên YouTube, những thể loại như video giải thích, hỏi - đáp hay hướng dẫn đều đáp ứng được những nhu cầu đó một cách tự nhiên. Nói cách khác, người làm báo cần học cách nhìn tin tức bằng con mắt của người xem, không chỉ của người viết.

Cách tối ưu video trên YouTube, theo ông, không nằm ở “mẹo” mà ở sự cẩn trọng: đặt tiêu đề rõ ràng, ngắn gọn và có cảm xúc thật; chọn hình đại diện có khuôn mặt, màu sắc nổi bật và chữ dễ đọc; mô tả video cần tận dụng tốt 150 ký tự đầu tiên để chèn hashtag, timestamp và liên kết. Phụ đề cũng phải được tự tạo, không nên phụ thuộc vào hệ thống tự động, vì ngoài việc tăng độ chính xác, phụ đề còn giúp Google dễ lập chỉ mục nội dung hơn.

Ông nhấn mạnh rằng YouTube không thưởng cho những kênh chỉ biết đăng tin đều đặn, mà thưởng cho những kênh biết kể chuyện và giữ chân khán giả. Một danh sách phát được sắp xếp thông minh có thể kéo dài thời gian xem, trong khi một đoạn kết video có lời dẫn đến nội dung khác có thể giúp tăng lượt xem thêm hàng chục phần trăm. Ngay cả việc thử nghiệm hình đại diện hay kiểm tra dữ liệu người xem hàng tuần cũng có thể tạo ra sự khác biệt lớn.

Không xem YouTube chỉ là "kênh phụ"

Wilson-Beales cho rằng người làm báo nên nhìn YouTube như một phần mở rộng tự nhiên của tòa soạn, chứ không phải “kênh phụ”. Việc đầu tư cho nền tảng này chính là đầu tư cho tương lai của nghề báo, nơi hình ảnh, âm thanh và dữ liệu cùng hòa vào một trải nghiệm tin tức trực quan và giàu cảm xúc.

“Đừng chỉ đếm lượt xem hay người đăng ký”, ông kết luận. “Hãy xây dựng cộng đồng khán giả trung thành - những người thực sự tin tưởng và quay lại với bạn. Bởi vì trên YouTube, bạn không cạnh tranh với các tờ báo khác. Bạn đang cạnh tranh với những người sáng tạo nội dung hiểu thuật toán hơn bạn”.

Xem thêm

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Ngày 25/10, tại trụ sở Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng (Hà Nội), Tòa soạn Tiếng Xanh tổ chức lễ ra mắt Ban Biên tập nhiệm kỳ 2026–2027 và chương trình tập huấn thành viên mới, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình hoạt động của các thành viên trong nhiệm kỳ mới.

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

(CLO) Ở địa bàn miền núi, biên giới như Lạng Sơn, phát thanh có lợi thế nhờ khả năng phủ sóng rộng và thói quen nghe đài của người dân. Báo và Phát thanh, Truyền hình Lạng Sơn tận dụng đặc điểm này để lồng ghép thông tin về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến vào các chương trình quen thuộc với công chúng.

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

(CLO) Ngày 24/10, Báo Thanh Niên đã tổ chức lễ ký thỏa thuận bảo trợ trẻ mồ côi và trao Bằng khen của Ban Chấp hành Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh cho các tập thể, cá nhân có nhiều đóng góp tích cực, hiệu quả trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời” giai đoạn 2021–2026.

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

(CLO) Tuyên truyền về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi không chỉ là đưa thông tin đến người dân, mà còn đòi hỏi cách thể hiện phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và điều kiện tiếp nhận của từng cộng đồng.

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Khánh Hòa đẩy mạnh tuyên truyền các mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ, phát triển kinh tế số và điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi, góp phần đưa những cách làm hiệu quả từ cơ sở đến gần hơn với người dân, tạo sức lan tỏa và thúc đẩy nhân rộng mô hình.

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

(CLO) Làm thế nào để thông tin về một chủ trương lớn, khô khan như việc thay đổi tổ chức bộ máy nhà nước trở nên sinh động, gần gũi và có ý nghĩa trực tiếp với người dân? Bài toán của những người làm phim chính luận đã được nhà báo Nguyễn Đình Thanh và ê-kíp giải mã thành công qua tác phẩm “Hà Nội - Quản trị mới - Gần lòng dân” – bộ phim vừa xuất sắc đoạt Giải A tại Giải Báo chí về phát triển văn hóa và xây dựng người Hà Nội năm 2026.

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

(CLO) Ngày 20-10-2026, trái tim nhà báo, nhà giáo Trần Bá Lạn đã ngừng đập, thượng thọ 97 mùa xuân cùng đất nước và nền báo chí Cách mạng Việt Nam. Hàng ngàn nhà báo - là các học trò cũ của thầy khắp mọi miền đất nước tiếc thương ông, người truyền lửa nghề tận tâm, nhiệt huyệt. Nhiều nhà báo - các học trò của ông dù xa dù gần cùng hẹn nhau trở về thủ đô để viếng, tưởng niệm, dự lễ truy điệu tiễn biệt người thầy “Đức - Tài vẹn toàn” tại nhà Tang lễ quốc gia, 26-10-2026.

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

(CLO) Có điện thoại thông minh, thường xuyên sử dụng Internet nhưng vẫn khó nhận diện thông tin sai lệch, thậm chí tin vào những câu chuyện do trí tuệ nhân tạo tạo dựng. Thực tế này cho thấy khoảng cách số không khép lại khi người dân có thiết bị và kết nối, mà còn nằm ở khả năng đánh giá thông tin, nhận diện rủi ro và tự chủ trong môi trường số.

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

(CLO) Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra những khả năng chưa từng có trong tiếp cận tri thức, sản xuất thông tin và giải quyết các vấn đề của đời sống. Nhưng khi công nghệ phát triển ngày càng nhanh, một câu hỏi cũng trở nên cấp thiết: Liệu tất cả mọi người có cơ hội như nhau để tiếp cận, hiểu và hưởng lợi từ những thành tựu đó?

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

(NB&CL) Khảo sát thực địa tại 16 phường, xã, kết nối tư liệu lịch sử với câu chuyện làng nghề và những nỗ lực kiến tạo không gian sống ven sông, loạt bài “Khơi nguồn dòng di sản, kiến tạo Hà Nội văn minh” của cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội đặt ra yêu cầu phát triển Trục Đại lộ cảnh quan sông Hồng gắn với gìn giữ di sản, phát huy nguồn lực cộng đồng và nâng cao chất lượng sống của người dân.

Báo Nhà báo và Công luận đoạt 2 giải tại Cuộc thi chính luận năm 2026

Từ ‘thế trận lòng dân’ đến ‘trục tư tưởng’: Dấu ấn Báo Nhà báo và Công luận tại cuộc thi chính luận

(CLO) Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng không chỉ là những lập luận phản bác, mà cốt lõi là phải củng cố "thế trận lòng dân" và giữ vững "trục tư tưởng". Thông điệp thực tiễn sâu sắc này đã được thể hiện trọn vẹn qua các tác phẩm xuất sắc đoạt giải (1 giải B, 3 giải C) của Báo Nhà báo và Công luận cùng các đơn vị trực thuộc Hội Nhà báo Việt Nam tại Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng lần thứ II, năm 2026.

47 tác phẩm được vinh danh tại Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng

47 tác phẩm được vinh danh tại Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng

(CLO) Chiều ngày 19/10, tại Hà Nội, Đảng ủy Dân vận, Mặt trận và các đoàn thể Trung ương tổ chức Lễ tổng kết và trao giải Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng lần thứ II, năm 2026. Ban tổ chức trao 2 giải A, 8 giải B, 15 giải C, 22 giải Khuyến khích và tặng bằng khen cho 8 tập thể.

Cỡ chữ bài viết: