Trước sự bùng nổ các bài tổng quan AI có nguy cơ chiếm lĩnh thị trường, tờ báo chuyên về thể thao The Athletic (thuộc sở hữu của New York Times) vẫn duy trì đà tăng trưởng nhờ tập trung vào báo chí chất lượng và chiến lược nội dung kỹ thuật số.
Claudio Cabrera, Phó Chủ tịch phụ trách chiến lược tòa soạn và độc giả, cho biết: “Với một nhà xuất bản xây dựng uy tín dựa trên cây bút, đây không phải mối đe dọa mà còn là lợi thế nếu bạn đầu tư đúng cách”.
Mạng xã hội là kênh tiếp cận chính
X (Twitter cũ) trở thành công cụ quan trọng để các nhà báo của The Athletic chia sẻ tin tức thể thao theo thời gian thực, tạo lượt truy cập đáng kể. Cabrera giải thích: “Twitter là nơi diễn ra các cuộc trò chuyện trực tiếp, đặc biệt khi có những tình huống gay cấn trong trận đấu”.
Để tối ưu hóa mạng xã hội, nhóm tòa soạn lập kế hoạch hằng ngày với các phóng viên, xác định 3-5 câu chuyện trọng điểm và phối hợp lồng ghép hình ảnh tùy chỉnh để thu hút độc giả. Cabrera nhấn mạnh: “Những gì phóng viên cho là thú vị không phải lúc nào cũng trùng với thị hiếu của độc giả”.
Đào tạo video cho phóng viên
Các phóng viên và biên tập viên của The Athletic được đào tạo video chuyên sâu trong ba tháng qua, với 75-100 người tham gia. Mỗi tuần, tòa soạn đăng tải 100-150 video, bao gồm podcast, video giải thích, nội dung phóng viên thực hiện và highlight các trận đấu.
Quy trình đào tạo bắt đầu bằng việc tự quay video trực tiếp, hướng dẫn kỹ thuật quay bằng điện thoại, phụ đề, cắt ghép và cảnh phụ. Ba yếu tố cốt lõi của video phóng sự là thông điệp chính, tốc độ và tính ngắn gọn.
Hợp tác với người sáng tạo nội dung
The Athletic không biến phóng viên thành người sáng tạo nội dung toàn diện, mà hợp tác với những nhà sáng tạo phù hợp phong cách báo chí. Cabrera cho biết: “Chúng tôi muốn mời người sáng tạo tham gia vào các phóng sự lớn, sản xuất video đi kèm để tăng sức hấp dẫn cho nội dung”.
Xây dựng cộng đồng độc giả
Ngoài mạng xã hội, các phóng viên tổ chức hỏi đáp trên Reddit, chia sẻ liên kết nội dung và tương tác trên WhatsApp, nơi The Athletic vận hành các kênh lớn về Manchester United và F1. Mục tiêu là giữ chân độc giả và xây dựng mối quan hệ bền vững, thay vì chỉ đẩy lưu lượng truy cập trở lại trang.
Nhờ chiến lược kết hợp báo chí chất lượng, mạng xã hội, video và xây dựng cộng đồng, The Athletic duy trì vị thế nổi bật trong bối cảnh AI đang thay đổi cách độc giả tiếp nhận thông tin thể thao.
