Cách tờ báo Mỹ tận dụng mạng xã hội và video để tăng truy cập

(CLO) Tờ The Athletic (Mỹ) tận dụng mạng xã hội và video chuyên sâu, kết hợp báo chí chất lượng để duy trì tăng trưởng truy cập giữa thời đại AI.

Trước sự bùng nổ các bài tổng quan AI có nguy cơ chiếm lĩnh thị trường, tờ báo chuyên về thể thao The Athletic (thuộc sở hữu của New York Times) vẫn duy trì đà tăng trưởng nhờ tập trung vào báo chí chất lượng và chiến lược nội dung kỹ thuật số.

Claudio Cabrera, Phó Chủ tịch phụ trách chiến lược tòa soạn và độc giả, cho biết: “Với một nhà xuất bản xây dựng uy tín dựa trên cây bút, đây không phải mối đe dọa mà còn là lợi thế nếu bạn đầu tư đúng cách”.

Claudio Cabrera, phó chủ tịch phụ trách chiến lược tòa soạn và độc giả tại The Athletic, phát biểu tại Hội nghị Thượng đỉnh Đăng ký thuê bao INMA.
Claudio Cabrera, Phó Chủ tịch phụ trách chiến lược tòa soạn và độc giả tại The Athletic, phát biểu tại hội nghị của INMA. Ảnh: INMA

Mạng xã hội là kênh tiếp cận chính

X (Twitter cũ) trở thành công cụ quan trọng để các nhà báo của The Athletic chia sẻ tin tức thể thao theo thời gian thực, tạo lượt truy cập đáng kể. Cabrera giải thích: “Twitter là nơi diễn ra các cuộc trò chuyện trực tiếp, đặc biệt khi có những tình huống gay cấn trong trận đấu”.

Để tối ưu hóa mạng xã hội, nhóm tòa soạn lập kế hoạch hằng ngày với các phóng viên, xác định 3-5 câu chuyện trọng điểm và phối hợp lồng ghép hình ảnh tùy chỉnh để thu hút độc giả. Cabrera nhấn mạnh: “Những gì phóng viên cho là thú vị không phải lúc nào cũng trùng với thị hiếu của độc giả”.

Đào tạo video cho phóng viên

Các phóng viên và biên tập viên của The Athletic được đào tạo video chuyên sâu trong ba tháng qua, với 75-100 người tham gia. Mỗi tuần, tòa soạn đăng tải 100-150 video, bao gồm podcast, video giải thích, nội dung phóng viên thực hiện và highlight các trận đấu.

Quy trình đào tạo bắt đầu bằng việc tự quay video trực tiếp, hướng dẫn kỹ thuật quay bằng điện thoại, phụ đề, cắt ghép và cảnh phụ. Ba yếu tố cốt lõi của video phóng sự là thông điệp chính, tốc độ và tính ngắn gọn.

Hợp tác với người sáng tạo nội dung

The Athletic không biến phóng viên thành người sáng tạo nội dung toàn diện, mà hợp tác với những nhà sáng tạo phù hợp phong cách báo chí. Cabrera cho biết: “Chúng tôi muốn mời người sáng tạo tham gia vào các phóng sự lớn, sản xuất video đi kèm để tăng sức hấp dẫn cho nội dung”.

Xây dựng cộng đồng độc giả

Ngoài mạng xã hội, các phóng viên tổ chức hỏi đáp trên Reddit, chia sẻ liên kết nội dung và tương tác trên WhatsApp, nơi The Athletic vận hành các kênh lớn về Manchester United và F1. Mục tiêu là giữ chân độc giả và xây dựng mối quan hệ bền vững, thay vì chỉ đẩy lưu lượng truy cập trở lại trang.

Nhờ chiến lược kết hợp báo chí chất lượng, mạng xã hội, video và xây dựng cộng đồng, The Athletic duy trì vị thế nổi bật trong bối cảnh AI đang thay đổi cách độc giả tiếp nhận thông tin thể thao.

Xem thêm

Báo Nhà báo và Công luận đoạt giải C Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026

Báo Nhà báo và Công luận đoạt giải C Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026

(CLO) Sáng 18/6/2026, Hội Nhà báo tỉnh Hưng Yên tổ chức lễ trao Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026. Loạt 4 bài “Hưng Yên: Dấu ấn thành công toàn diện từ kỳ bầu cử đến bước chuyển mình của bộ máy chính quyền mới” của phóng viên Trần Văn Quốc – Báo Nhà báo và Công luận đã vinh dự được trao giải C.

Từ ngòi bút quảng bá đến chiến sĩ thầm lặng bảo vệ Vịnh Hạ Long

Từ ngòi bút quảng bá đến chiến sĩ thầm lặng bảo vệ Vịnh Hạ Long

(NB&CL) Đối với mỗi nhà báo, được tác nghiệp tại Di sản Thiên nhiên Thế giới Vịnh Hạ Long vừa là một đặc ân, vừa là thách thức lớn cả về bản lĩnh lẫn trách nhiệm xã hội. Giữa một bên là áp lực phát triển kinh tế, đô thị hóa và một bên là yêu cầu bảo tồn nghiêm ngặt kỳ quan, ngòi bút của người làm báo không chỉ dừng lại ở việc ngợi ca vẻ đẹp non nước, mà còn là những “chiến sĩ” thầm lặng, gìn giữ màu xanh cho Vịnh bừng sáng qua các kỷ nguyên.

Báo chí cần làm gì để vượt qua cuộc khủng hoảng “Zero-Click”?

Báo chí cần làm gì để vượt qua cuộc khủng hoảng “Zero-Click”?

(NB&CL) Tháng 5/2024, báo chí thế giới đã hứng chịu một cú sốc khi Google chính thức kích hoạt tính năng AI Overviews. Cơn địa chấn mang tên “Zero-Click” (Tìm kiếm không nhấp chuột) bùng phát, báo chí dần rơi vào kỷ nguyên “trắng truy cập”, khi nội dung được các công cụ tìm kiếm sử dụng AI để tóm tắt câu trả lời mà độc giả không cần truy cập nội dung gốc.

Nghề của niềm tin

Nghề của niềm tin

(NB&CL) Có những buổi sáng, khi thành phố còn chưa kịp thức hẳn, ánh đèn trong nhiều toà soạn đã sáng. Những con chữ đầu tiên của một ngày mới bắt đầu hình thành trong sự lặng lẽ gần như vô danh. Nghề báo vẫn vậy, từ lâu rồi, không ồn ào ở phía trước ánh đèn sân khấu, nhưng luôn hiện diện ở trung tâm của đời sống như một mạch dẫn bền bỉ, âm thầm đưa thông tin, tri thức và cả những rung động xã hội đến với công chúng.

Một niềm tin và một tình yêu sâu nặng với Tổ quốc, với nhân dân

Một niềm tin và một tình yêu sâu nặng với Tổ quốc, với nhân dân

(CLO) Trên tay tôi là bản thảo tập bút ký, chính luận “Trên cây cầu bắc qua nửa vòng trái đất” của nhà báo Nguyễn Văn Minh, Tổng Biên tập Báo Công Thương. Đọc xong cuốn sách, tôi thực sự mừng. Làng báo cách mạng hôm nay có thêm một cây bút vừa giàu chất lính, vừa nặng lòng với vận nước.

Báo chí đổi mới cách truyền tải để đưa Văn kiện Đại hội XIV đến gần hơn với công chúng

Báo chí đổi mới cách truyền tải để đưa Văn kiện Đại hội XIV đến gần hơn với công chúng

(CLO) Chiều 17/6, tại Hà Nội, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia Sự thật phối hợp với Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Tạp chí Cộng sản tổ chức Hội thảo khoa học quốc gia “Báo chí cách mạng với nhiệm vụ tuyên truyền Văn kiện Đại hội XIV của Đảng”, nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026).

Báo chí đồng hành cùng công tác dân tộc, tôn giáo Thủ đô

Báo chí đồng hành cùng công tác dân tộc, tôn giáo Thủ đô

(CLO) Nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026), ngày 17/6, Sở Dân tộc và Tôn giáo TP Hà Nội tổ chức gặp mặt các cơ quan thông tấn, báo chí nhằm tri ân những đóng góp của đội ngũ người làm báo trong công tác tuyên truyền, đồng hành cùng ngành dân tộc và tôn giáo của Thủ đô.

Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai”: Cầu nối giữa giảng đường và thực tiễn nghề báo

Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai”: Cầu nối giữa giảng đường và thực tiễn nghề báo

Ngày 16/6, Khoa Viết văn, Báo chí, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội tổ chức lễ tổng kết và trao giải Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai” mùa thứ 4. Không chỉ là sân chơi học thuật dành cho sinh viên, cuộc thi còn góp phần kết nối hoạt động đào tạo với thực tiễn nghề nghiệp, tạo cơ hội để những người trẻ trải nghiệm quy trình tác nghiệp báo chí ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường.

Báo chí được tăng quyền tiếp cận thông tin, mở rộng nguồn thu và khuyến khích ứng dụng AI

Báo chí được tăng quyền tiếp cận thông tin, mở rộng nguồn thu và khuyến khích ứng dụng AI

(CLO) Tại Hội nghị giao ban báo chí nhân dịp kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam diễn ra sáng 16/6, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Phan Tâm cho biết hai Nghị định hướng dẫn thi hành Luật Báo chí số 126/2025/QH15 đã hoàn tất quá trình tiếp thu, giải trình ý kiến các thành viên Chính phủ và được trình để ký ban hành.

Concert Thanh Xuân: Đại nhạc hội kể câu chuyện tuổi trẻ Việt Nam

Concert Thanh Xuân: Đại nhạc hội kể câu chuyện tuổi trẻ Việt Nam

(CLO) Ngày 15/6, tại Hà Nội, Báo Tiền Phong tổ chức họp báo công bố "Concert Thanh Xuân" - chương trình nghệ thuật đặc biệt chào mừng thành công Đại hội đại biểu toàn quốc Đoàn TNCS Hồ Chí Minh lần thứ XIII, nhiệm kỳ 2026 - 2031, dưới sự chỉ đạo của Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh.

Cỡ chữ bài viết: