Theo Nhà báo Nguyễn Lâm Thanh, sau khi được định vị là Kênh Truyền hình Quốc gia về Văn hóa, Di sản, Lịch sử và Du lịch, VTV8 xác định phát triển nội dung trên bốn trụ cột cốt lõi gồm văn hóa, di sản, lịch sử và du lịch.
Trong đó, du lịch được xác định là phương tiện để kể lại câu chuyện của quá khứ, đồng thời là trụ cột kinh tế để phát huy giá trị của ba trụ cột còn lại. “Từ định hướng này, VTV8 hướng tới sứ mệnh lưu trữ, kiến tạo và lan tỏa các giá trị văn hóa, di sản, lịch sử và du lịch Việt Nam bằng ngôn ngữ truyền thông hiện đại, trực tiếp thúc đẩy phát triển du lịch bền vững và kinh tế - xã hội”, ông nói.
Để hiện thực hóa mục tiêu đó, theo ông Nguyễn Lâm Thanh, VTV8 sẽ tập trung phát triển các dòng nội dung về du lịch văn hóa, du lịch di sản và du lịch về nguồn, thông qua nhiều định dạng như ký sự trải nghiệm, truyền hình thực tế, chương trình sự kiện và truyền hình trực tiếp.
Ảnh: VTV8
Không cạnh tranh mà trở thành “hạt nhân” kết nối
Một trong những định hướng được Nhà báo Nguyễn Lâm Thanh nhấn mạnh là VTV8 không định vị mình là đối thủ cạnh tranh truyền thông tại các địa phương, mà là “hạt nhân” kết nối, là bệ phóng đưa các giá trị bản sắc địa phương vươn lên tầm quốc gia và quốc tế.
Theo ông, câu chuyện về văn hóa và du lịch không thể chỉ được kể bởi một cá nhân hay một đơn vị. Vì vậy, VTV8 sẵn sàng tăng cường trao đổi, khai thác chéo các chương trình với các cơ quan báo chí, phát thanh - truyền hình địa phương. “Những tin tức, phóng sự du lịch có chất lượng của các báo, đài sẽ có cơ hội được lan tỏa mạnh mẽ hơn trên sóng VTV8, qua đó tạo nên sức mạnh truyền thông liên kết vùng thay vì sự phân mảnh”, ông chia sẻ.
Cùng với đó, VTV8 cũng hướng tới đồng hành với các địa phương trong hoạt động xúc tiến du lịch thông qua việc phối hợp xây dựng các “gói quảng bá điểm đến” theo hướng chuyên nghiệp, có chiều sâu. Ông Nguyễn Lâm Thanh nhấn mạnh, mục tiêu là thay thế cách quảng bá truyền thống bằng những câu chuyện hấp dẫn trên màn ảnh, để mỗi di sản, mỗi danh thắng trở thành điểm đến thu hút du khách lưu trú dài ngày và gia tăng mức chi tiêu.
Mở “luồng xanh” để lan tỏa giá trị văn hóa và du lịch
Không dừng lại ở việc xác lập một định vị mới, theo Giám đốc VTV8, điều quan trọng hơn là phải tạo ra cơ chế để những cam kết ấy được hiện thực hóa bằng những cách làm cụ thể.
“VTV8 sẽ triển khai cơ chế hợp tác “mở” trong sản xuất và phát sóng nội dung. Thay vì chỉ dựa vào nguồn lực nội bộ, kênh truyền hình này sẵn sàng tiếp nhận các chương trình, phóng sự, phim tài liệu, clip quảng bá về văn hóa, di sản và du lịch do các địa phương, sở văn hóa, thể thao và du lịch, các cơ quan báo chí hoặc doanh nghiệp tổ chức sản xuất”, ông Thanh nhấn mạnh.
Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, chỉ cần các sản phẩm đáp ứng yêu cầu về nội dung, tiêu chuẩn kỹ thuật và phù hợp với tôn chỉ, mục đích của kênh, VTV8 sẽ biên tập, kiểm duyệt và phát sóng trên kênh truyền hình quốc gia cũng như nền tảng truyền hình số VTVgo. Với cách làm này, những câu chuyện hay về văn hóa và du lịch của từng địa phương sẽ có cơ hội tiếp cận hàng triệu khán giả trong nước cũng như cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.
Ông gọi đây là một “luồng xanh” truyền thông - cơ chế giúp rút ngắn khoảng cách giữa địa phương với truyền thông quốc gia, đồng thời tối ưu hóa nguồn lực sản xuất cho cả cơ quan báo chí và các địa phương. Thay vì mỗi đơn vị đầu tư riêng lẻ nhưng phạm vi lan tỏa còn hạn chế, những nội dung chất lượng có thể được khai thác hiệu quả hơn thông qua một nền tảng phát sóng chung.
Đây cũng được xem là cách tiếp cận phù hợp trong bối cảnh chuyển đổi số, khi giá trị của một tác phẩm báo chí không chỉ nằm ở nơi nó được sản xuất mà còn ở khả năng lan tỏa trên nhiều nền tảng và tiếp cận nhiều nhóm công chúng khác nhau.
Kết nối địa phương và doanh nghiệp để tạo sức bật cho du lịch
Bên cạnh hệ thống báo chí và phát thanh - truyền hình địa phương, VTV8 cũng xác định doanh nghiệp là một mắt xích quan trọng trong hệ sinh thái phát triển du lịch.
Nhà báo Nguyễn Lâm Thanh cho rằng, một kênh truyền hình chuyên biệt về văn hóa và du lịch sẽ khó có thể tạo ra những sản phẩm có sức sống lâu dài nếu thiếu sự đồng hành của thị trường. Vì vậy, VTV8 hướng tới mở rộng hợp tác với các doanh nghiệp lữ hành, hàng không, lưu trú và các nhà đầu tư thông qua mô hình hợp tác công - tư (PPP), cùng xây dựng những chương trình chất lượng cao gắn với quảng bá văn hóa, di sản và điểm đến.
Ở góc độ khác, ông cho biết truyền thông có thể trở thành cầu nối để các doanh nghiệp thực hiện trách nhiệm xã hội thông qua những dự án bảo tồn làng nghề, số hóa di sản hay gìn giữ các giá trị văn hóa bản địa. “Khi đó, hoạt động truyền thông không chỉ góp phần quảng bá thương hiệu doanh nghiệp mà còn tạo thêm nguồn lực cho phát triển du lịch theo hướng bền vững”, ông nói.
Đáng chú ý, thay vì tiếp tục cách quảng bá thiên về giới thiệu danh thắng hay cung cấp thông tin đơn thuần, VTV8 sẽ tập trung phát triển các dòng sản phẩm chuyên sâu về du lịch văn hóa, du lịch di sản và du lịch về nguồn. Ông Thanh cho biết, đây là những lĩnh vực có nhiều dư địa để khai thác, bởi mỗi điểm đến đều chứa đựng những câu chuyện về con người, lịch sử và bản sắc mà nếu được kể hấp dẫn sẽ tạo nên sức hút bền vững đối với du khách.
“Các chương trình ký sự trải nghiệm, truyền hình thực tế, chương trình sự kiện hay truyền hình trực tiếp sẽ được ưu tiên phát triển, hướng đến việc tạo ra những trải nghiệm chân thực thay vì chỉ dừng lại ở việc giới thiệu cảnh quan”, ông chia sẻ.
Với slogan “Tôn vinh cội nguồn, kết nối thời đại, nhà báo Nguyễn Lâm Thanh nhấn mạnh, VTV8 kỳ vọng trở thành cầu nối lan tỏa các giá trị văn hóa, di sản, lịch sử của Việt Nam, đồng thời đồng hành cùng các địa phương, cơ quan báo chí và doanh nghiệp trong quảng bá hình ảnh đất nước, góp phần thúc đẩy phát triển ngành kinh tế du lịch theo hướng bền vững.
