Ngày càng nhiều người có thói quen mang theo tai nghe mỗi khi ra ngoài, từ những chiếc AirPods Pro cũ đến AirPods Max. Trải nghiệm cá nhân này phản ánh xu hướng “sống trong âm thanh”, đặc biệt trên các phương tiện công cộng, nơi tai nghe gần như trở thành vật bất ly thân.
Số liệu cho thấy xu hướng này đang tăng nhanh. Theo Pew Research Center, hơn một nửa người trưởng thành tại Mỹ đã nghe podcast trong năm qua. Riêng nhóm 18-29 tuổi, tỷ lệ này lên tới 67%.
Đáng chú ý, 32% người trưởng thành cho biết họ tiếp cận tin tức qua podcast, tăng mạnh so với mức 22% vào năm 2020. Trên toàn cầu, số người nghe podcast đã đạt khoảng 584 triệu và thị trường được dự báo đạt giá trị 39,6 tỷ USD vào năm 2026.
Song song với sự phát triển của audio, podcast đang dần chuyển mình sang định dạng video - còn gọi là “vodcast”. Theo dự báo năm 2026 của Deloitte, khoảng 27% người tiêu dùng Mỹ xem podcast video hàng tuần, với hơn 60% các chương trình phổ biến hiện nay có yếu tố hình ảnh.
Việc bổ sung video giúp tăng mức độ kết nối giữa người sáng tạo và khán giả thông qua biểu cảm, ngôn ngữ cơ thể và bối cảnh, đồng thời mở ra cơ hội doanh thu mới từ quảng cáo và nội dung lan truyền trên mạng xã hội.
Với báo chí, điều này đồng nghĩa podcast không còn chỉ là sản phẩm âm thanh, mà trở thành một công cụ xây dựng mối quan hệ với độc giả, gắn với những “gương mặt đại diện” cụ thể.
Một ví dụ tiêu biểu là Schibsted, đơn vị đã mua lại nền tảng podcast Podme vào năm 2019 và phát triển thành dịch vụ phát trực tuyến với hơn 200.000 người đăng ký trả phí. Thành công này cho thấy tiềm năng thương mại rõ rệt của nội dung âm thanh khi được đầu tư đúng hướng.
Sự chuyển dịch từ chữ viết sang âm thanh, và từ âm thanh sang video, đang định hình lại cách thế hệ trẻ tiếp nhận thông tin, trong đó podcast nổi lên như một kênh quan trọng của báo chí hiện đại.
