Một trong những ví dụ là Hearst UK - đơn vị sở hữu nhiều tạp chí nổi tiếng như Good Housekeeping, Cosmopolitan và Men's Health. Tại đây, phóng viên không còn chỉ đề xuất ý tưởng bài viết như trước. Mỗi đề tài đều phải giải thích rõ mục đích, chẳng hạn phục vụ tìm kiếm trên Google, xuất hiện trên Google Khám phá, chia sẻ lên mạng xã hội hay gửi qua bản tin điện tử.
Theo ông Malcolm Coles, Giám đốc Phát triển độc giả của Hearst UK, cách làm này giúp tòa soạn sử dụng nguồn lực hiệu quả hơn. Số bài viết đăng trên website đã giảm, nhưng các phóng viên có thêm thời gian để phát triển những sản phẩm khác như bản tin email, nội dung trên Apple News và các chuyên mục dành riêng cho thành viên.
Ông cho biết tổng lượng nội dung không giảm nhiều, nhưng mỗi bài viết đều mang lại hiệu quả cao hơn. Nhờ vậy, các nhà báo cũng cảm thấy công việc của mình có ý nghĩa hơn thay vì phải liên tục chạy theo số lượng.
Giám đốc điều hành Hearst UK, bà Katie Vanneck-Smith, cho rằng nhiều nhà xuất bản tin tức trước đây quá phụ thuộc vào SEO và các thuật toán phân phối nội dung. Điều này khiến nhiều bài báo trở nên giống nhau và làm mất đi bản sắc của từng thương hiệu.
Theo bà, trong thời đại AI có thể tạo ra nội dung chỉ trong vài giây, điều giúp các tòa soạn giữ chân độc giả chính là những sản phẩm có dấu ấn riêng và phản ánh đúng thế mạnh của mình.
Xu hướng này không chỉ xuất hiện tại Hearst UK mà còn được nhiều cơ quan báo chí lớn áp dụng. Tờ The Times (Anh) và tập đoàn truyền thông Ringier (Thụy Sĩ) đều đang điều chỉnh chiến lược theo hướng giảm số lượng, tăng chất lượng.
Bên cạnh đó, nhiều đơn vị cũng thay đổi cách đưa tin để giúp người đọc dễ tiếp cận hơn. Thay vì đăng quá nhiều thông tin khiến độc giả bị "ngợp", họ lựa chọn những nội dung quan trọng nhất và trình bày dưới dạng ngắn gọn. Điển hình là ứng dụng Espresso của The Economist hay FT Edit của Financial Times, nơi các tin tức nổi bật được tổng hợp thành những bản đọc nhanh.
Tại Pháp, báo Les Echos cũng đang thử nghiệm mô hình tuyển chọn nội dung theo nhu cầu của người đọc. Mỗi ngày, ban biên tập chỉ chọn từ 9 đến 15 bài trong hơn 120 bài được sản xuất, dựa trên các tiêu chí như giúp độc giả cập nhật thông tin, tìm cảm hứng hoặc thư giãn.
Theo Tổng biên tập Célia Pénavaire, việc lựa chọn bài viết luôn dựa trên ba nguyên tắc là cân bằng, khách quan và đáng tin cậy. Mục tiêu là giúp độc giả tiếp cận thông tin chất lượng thay vì bị cuốn vào dòng tin tức quá lớn mỗi ngày.
Những thay đổi này cho thấy trong kỷ nguyên AI, lợi thế của báo chí không còn nằm ở việc sản xuất thật nhiều nội dung. Điều quan trọng hơn là hiểu độc giả cần gì, chọn lọc thông tin giá trị và tạo ra những sản phẩm mà AI khó có thể thay thế.
