Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số 2026: Mạng xã hội trở thành nguồn tin chính, nhà sáng tạo nội dung ngày càng có sức ảnh hưởng

(CLO) Viện Báo chí Reuters vừa công bố Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số 2026 cho thấy, lần đầu tiên, các nền tảng trực tuyến vượt qua truyền hình và website báo chí để trở thành nguồn tiếp cận tin tức chính của người dùng trên toàn cầu.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng ngày càng nhiều người tiếp nhận tin tức thông qua các nhà sáng tạo nội dung (content creator), thay vì chỉ từ các cơ quan báo chí truyền thống.

Theo báo cáo, 27% người được khảo sát tại các thị trường cho biết họ xem tin tức từ các nhà sáng tạo nội dung ít nhất mỗi tuần một lần.

Ông Nic Newman, người nhiều năm phụ trách Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số của Viện Reuters, cho biết con số này đặc biệt cao ở một số quốc gia ngoài châu Âu. Tại Thái Lan, Peru, Morocco và Indonesia, khoảng một nửa số người được hỏi cho biết họ thường xuyên theo dõi tin tức từ các nhà sáng tạo nội dung.

Ngược lại, tại các nước Bắc Âu - nơi các cơ quan báo chí truyền thống vẫn giữ được mức độ tin cậy cao và mạng xã hội ít phổ biến hơn - tỷ lệ này thấp hơn đáng kể.

Người sáng tạo nội dung đang trở thành nguồn tin quen thuộc của nhiều người. Ảnh: Unsplash
Người sáng tạo nội dung đang trở thành nguồn tin quen thuộc của nhiều người. Ảnh: Unsplash

Theo ông Newman, điều này phản ánh sự khác biệt về mức độ tin tưởng vào truyền thông, thói quen sử dụng mạng xã hội và cách các cơ quan báo chí phục vụ độc giả ở từng quốc gia.

Dù vậy, báo cáo cũng cho thấy các nhà sáng tạo nội dung hiện chưa thay thế hoàn toàn báo chí truyền thống. Khi được hỏi đâu là nguồn tin tức chính, chỉ một số ít người cho biết họ chủ yếu hoặc hoàn toàn theo dõi tin tức từ các nhà sáng tạo nội dung. Điều này cho thấy báo chí truyền thống và các nhà sáng tạo nội dung hiện vẫn cùng tồn tại, thay vì bên này thay thế bên kia.

Báo cáo cũng lần đầu khảo sát cách công chúng đánh giá nhà sáng tạo nội dung so với báo chí truyền thống.

Kết quả cho thấy phần lớn người được hỏi cho rằng các nhà sáng tạo nội dung hấp dẫn hơn, dễ hiểu hơn và gần gũi hơn với khán giả. Tuy nhiên, họ vẫn đánh giá báo chí truyền thống đáng tin cậy và khách quan hơn.

Điều đáng chú ý là trong nhóm người thường xuyên theo dõi các nhà sáng tạo nội dung, kết quả lại hoàn toàn khác. Những người này đánh giá các nhà sáng tạo cao hơn ở tất cả tiêu chí, bao gồm cả mức độ tin cậy và tính khách quan.

Theo ông Newman, niềm tin này được xây dựng từ tính cá nhân và trách nhiệm trực tiếp của người sáng tạo đối với nội dung họ đăng tải. Ông cho rằng nhiều khán giả cảm thấy dễ tin tưởng một cá nhân mà họ biết rõ hơn là một tổ chức lớn, nơi họ khó nhận diện ai là người chịu trách nhiệm về thông tin.

Báo cáo cũng cho thấy thói quen tiếp cận tin tức của giới trẻ đang thay đổi rõ rệt.

Có tới 48% người từ 18 đến 24 tuổi cho biết mạng xã hội và các nền tảng video là nguồn tin tức chính. Nếu tính thêm các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tỷ lệ này tăng lên 52%. Trong khi đó, chỉ khoảng 20% người trẻ cho biết website báo chí là nguồn tin tức chính.

Theo ông Newman, xu hướng này khó có khả năng đảo ngược khi người trẻ lớn tuổi hơn. Ông cho rằng đa số công chúng ngày càng ưu tiên những nền tảng mang lại sự tiện lợi, dễ tiếp cận và dễ hiểu.

Báo cáo cũng đặt ra thách thức đối với các tòa soạn. Nhiều cơ quan báo chí hiện vẫn kỳ vọng mạng xã hội sẽ giúp đưa người đọc về website hoặc ứng dụng của mình. Tuy nhiên, theo ông Newman, hiện có rất ít bằng chứng cho thấy việc đăng nhiều nội dung trên TikTok hay các nền tảng tương tự sẽ giúp tăng số lượng người đăng ký báo trả phí.

Thay vào đó, ông cho rằng các cơ quan báo chí cần đầu tư nhiều hơn vào những sản phẩm được xây dựng quanh cá nhân hoặc nhóm sản xuất cụ thể, như podcast, video và bản tin điện tử, thay vì chỉ coi đây là kênh hỗ trợ cho website truyền thống.

Xem thêm

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

(CLO) Lấy hình tượng "Trang giấy diệu kỳ" làm ngôn ngữ xuyên suốt, chương trình nghệ thuật "Chắp cánh tuổi thơ" do Báo Nhân Dân tổ chức là một món quà tinh thần ý nghĩa dành tặng các em nhỏ Thủ đô. Sự kết hợp giữa âm nhạc, xiếc, vũ đạo cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng không chỉ tạo ra một không gian tương tác bùng nổ cảm xúc, mà còn sâu xa gửi gắm thông điệp nuôi dưỡng tâm hồn và tình yêu quê hương, đất nước.

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

(CLO) Cuộc thi viết “Hà Nội & Tôi” lần thứ II do Tạp chí Người Hà Nội tổ chức đã chính thức khép lại với giải Nhất thuộc về tác phẩm “Yêu một Hà Nội”. Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 72 năm Ngày Giải phóng Thủ đô, sự kiện đã tôn vinh những góc nhìn mới mẻ về văn hóa, con người Hà Nội, đồng thời phát động mùa giải thứ III với chủ đề “Ký ức và ước vọng”.

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

(CLO) Luật Báo chí 2025 đặt hoạt động báo chí trong một không gian pháp lý mới, gắn chặt hơn với môi trường số, nền tảng số và trí tuệ nhân tạo. Trong bối cảnh đó, rủi ro pháp lý của một tác phẩm báo chí không còn chỉ nằm ở nội dung bài viết, mà có thể xuất hiện ở nhiều khâu, từ thu thập thông tin, xác minh, biên tập, sử dụng AI đến xuất bản, phân phối, chỉnh sửa và cải chính.

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) Nhân kỷ niệm 150 năm Ngày sinh nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng (1/10/1876 - 1/10/2026), những giá trị từ cuộc đời, sự nghiệp và di sản báo chí của ông tiếp tục được nhìn nhận không chỉ ở ý nghĩa lịch sử, mà còn ở những giá trị nghề nghiệp vẫn còn nguyên ý nghĩa đối với báo chí hôm nay.

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

(NB&CL) Luật Báo chí 2025 mở rộng trách nhiệm của cơ quan báo chí từ tác phẩm phát sóng sang toàn bộ vòng đời nội dung trên không gian mạng. Với báo chí truyền hình, mỗi lần cắt dựng, đổi tiêu đề, thumbnail hay chuyển thể sang video ngắn đều có thể làm thay đổi cách công chúng tiếp nhận thông tin, đặt ra yêu cầu mới về kiểm soát nội dung và phân định trách nhiệm trên từng nền tảng.

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

(CLO) Sáng 30/9, Báo Bảo vệ Pháp luật tổ chức Hội thảo “Giải pháp nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trong sản xuất, kinh doanh và lưu thông hàng hóa”. Tại đây, đại diện cơ quan chức năng, doanh nghiệp,... đã tập trung nhận diện những phương thức, thủ đoạn xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ mới, nhất là trên môi trường số, đồng thời trao đổi giải pháp nâng cao hiệu quả phối hợp giữa các bên để nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật trong lĩnh vực này.

Khi sự kiện thành một phần của hoạt động báo chí

Khi sự kiện thành một phần của hoạt động báo chí

(CLO) Không còn chỉ là những cuộc gặp gỡ độc giả hay hoạt động bên lề, sự kiện đang trở thành một phần ngày càng quan trọng trong cách các tòa soạn xây dựng thương hiệu, tạo nội dung và phát triển doanh thu.

Diễn đàn Tổng Biên tập năm 2026: Kịp thời gợi mở những 'không gian phát triển mới' cho báo chí Việt Nam

Diễn đàn Tổng Biên tập năm 2026: Kịp thời gợi mở những 'không gian phát triển mới' cho báo chí Việt Nam

(CLO) Diễn đàn Tổng Biên tập lần thứ 8 – năm 2026 với chủ đề “Báo chí cách mạng Việt Nam - Cơ hội trong không gian phát triển mới” được lãnh đạo các cơ quan báo chí đánh giá cao không chỉ ở những vấn đề được đặt ra đúng thời điểm, mà còn ở khả năng phát hiện và dự báo những yêu cầu đang hình thành đối với báo chí. 

Cỡ chữ bài viết: