Mới đây, báo Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) của Đức đã tuyển thêm 30 nhân sự cho bộ phận sản xuất video. Theo FAZ, khoản đầu tư này nhằm mở rộng hoạt động báo chí video, podcast và tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng mạng xã hội.
Tòa soạn cho biết mục tiêu là nâng cao giá trị của các sản phẩm số đối với độc giả, đồng thời đưa thương hiệu FAZ đến gần hơn với những nhóm công chúng trẻ vốn ngày càng ưu tiên xem video và nghe nội dung thay vì đọc báo truyền thống.
Xu hướng này cũng xuất hiện tại nhiều cơ quan báo chí lớn khác. The Guardian vừa thành lập một nhóm chuyên sản xuất video như một phần trong chiến lược phát triển dài hạn, hướng đến việc trở thành một tòa soạn trực quan hơn, số hóa hơn, toàn cầu hơn và sẵn sàng thử nghiệm các hình thức kể chuyện mới.
Trong khi đó, The New York Times đang coi video là một trụ cột phát triển mới. Tổng giám đốc điều hành của tờ báo cho biết mục tiêu là giúp việc xem video trở thành một trải nghiệm quen thuộc như đọc bài viết hay nghe podcast.
Đầu năm nay, New York Times đã bổ sung mục "Watch" trên ứng dụng, cho phép người dùng vuốt xem các video ngắn theo phong cách TikTok. Nội dung trải dài từ tin tức, bình luận đến các chuyên mục như NYT Cooking, Wirecutter và The Athletic. Đến tháng 9/2025, tổng lượt xem video trên toàn hệ sinh thái của báo đã tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.
Tạp chí The Atlantic cũng mở rộng mạnh mảng video podcast. Đội ngũ sản xuất gần như tăng gấp đôi, trong khi doanh thu từ podcast tăng 104% và số lượt tải tăng gần 50% chỉ sau một năm.
Theo bà Claudine Ebeid, Giám đốc sản xuất mảng âm thanh của The Atlantic, video không thay thế bài viết mà là một kênh mới để đưa những nội dung phân tích chuyên sâu đến với nhiều khán giả hơn.
Động lực thúc đẩy các tòa soạn chuyển hướng sang video đến từ sự thay đổi trong hành vi của người dùng. Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số 2026 của Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters cho thấy người dùng hiện tiếp cận tin tức qua mạng xã hội và các nền tảng video nhiều hơn cả truyền hình hay ứng dụng của các cơ quan báo chí.
Bên cạnh đó, thị trường quảng cáo cũng đang dịch chuyển nhanh sang video. Dự báo đến năm 2028, khoảng 70% chi tiêu cho quảng cáo hiển thị sẽ dành cho các định dạng video kỹ thuật số, biến đây thành nguồn doanh thu hấp dẫn.
Ngay cả những tòa soạn từng hoài nghi về video cũng đang thay đổi quan điểm. Ông Sergiy Sydorenko, đồng sáng lập kiêm Tổng biên tập báo Pravda của Ukraine, thừa nhận việc chậm đầu tư vào video là một sai lầm.
Trước đây, ông cho rằng video chủ yếu phục vụ những người không có thói quen đọc báo. Tuy nhiên, sau đó ông nhận thấy nhiều quan chức và nhà hoạch định chính sách thường nhắc đến các nội dung video của tòa soạn dù chưa từng đọc bài viết.
"Họ nói với tôi rằng nghe nội dung khi đang lái xe sẽ thuận tiện hơn. Điều đó khiến chúng tôi nhận ra vẫn cần đầu tư vào video, ngay cả khi lượng khán giả chưa thật sự lớn vì có những người chỉ tiếp cận thông tin theo cách đó", ông cho biết.
