Thay vì chỉ đưa tin về các trận đấu, nhiều cơ quan báo chí đã tổ chức hoạt động ngoài đời thực, xây dựng podcast, bản tin chuyên đề, triển lãm, video hay các công cụ tương tác để phục vụ người dân và du khách.
Phát sticker World Cup để kết nối cộng đồng
Tại Boston, đài WBUR và tờ báo tiếng Tây Ban Nha El Planeta tận dụng "cơn sốt" sưu tập sticker Panini World Cup để tiếp cận cộng đồng người nhập cư.
Hai đơn vị phát miễn phí hàng nghìn gói sticker và album tại các điểm chiếu bóng đá công cộng ở thành phố Chelsea, nơi có đông người gốc Mỹ Latin sinh sống.
Ban đầu, họ dự định yêu cầu người dân đăng ký nhận bản tin trước khi nhận quà. Tuy nhiên, sau đó quyết định bỏ điều kiện này để tạo không khí thoải mái hơn và có nhiều cuộc trò chuyện trực tiếp với người dân.
Theo đại diện El Planeta, mục tiêu lớn nhất không phải là tăng lượt đăng ký ngay lập tức mà là giúp cộng đồng cảm nhận rằng các cơ quan báo chí cũng là một phần của lễ hội bóng đá.
Kể chuyện về lịch sử bóng đá của thành phố
Tại Kansas City, Đài phát thanh KCUR sản xuất loạt podcast gồm 4 tập mang tên How We Became a Soccer City (Kansas City trở thành thành phố bóng đá như thế nào).
Loạt podcast khai thác lịch sử phát triển bóng đá tại địa phương, đặc biệt là đóng góp của các cộng đồng nhập cư.
Sau khi chương trình phát sóng, nhiều người dân tiếp tục gửi tư liệu và câu chuyện của gia đình mình cho tòa soạn.
Do lượng tư liệu quá lớn, KCUR phối hợp với Thư viện Công cộng Kansas City tổ chức một triển lãm miễn phí về lịch sử bóng đá của thành phố, kéo dài trong suốt thời gian diễn ra World Cup.
Khai thác các câu chuyện ngoài sân cỏ
Tổ chức báo chí phi lợi nhuận Kansas City Beacon không tập trung vào các trận đấu mà theo dõi tác động của World Cup đối với đời sống địa phương.
Thông qua mạng lưới cộng tác viên ghi chép các cuộc họp công khai, tòa soạn phát hiện nhiều vấn đề đáng chú ý như doanh nghiệp lo lượng khách thấp hơn dự kiến, tranh luận về việc kéo dài giờ mở cửa quán bar hay ảnh hưởng của giải đấu đến các cửa hàng nhỏ.
Từ những thông tin này, phóng viên phát triển thành nhiều bài viết độc lập phản ánh tác động kinh tế và xã hội của World Cup đối với thành phố.
Dùng World Cup để thu hút độc giả mới
Tờ Atlanta Journal-Constitution mở bản tin chuyên đề Kick It, không chỉ cập nhật World Cup mà còn giới thiệu văn hóa bóng đá của cộng đồng người nhập cư tại Atlanta.
Tòa soạn cũng sản xuất loạt video ngắn Soccer 101, ghi lại quá trình một phóng viên học luật bóng đá cùng các cầu thủ trung học. Loạt video thu hút hơn 136.000 lượt xem trên Instagram và giúp tòa soạn tiếp cận nhiều độc giả trẻ.
Sau giải đấu, nhóm biên tập tiếp tục khảo sát những người theo dõi để tìm hiểu họ có muốn tiếp tục nhận các nội dung tương tự hay không.
Biến hướng dẫn du lịch thành công cụ tương tác
Los Angeles Times lựa chọn cách tiếp cận khác. Trước World Cup, tờ báo nâng cấp chuyên mục giới thiệu địa điểm ăn uống, vui chơi thành công cụ lập lịch trình cá nhân.
Sau khi đăng nhập, người dùng có thể lưu các địa điểm do phóng viên giới thiệu, tự xây dựng hành trình tham quan và xem luôn lộ trình giao thông công cộng theo thời gian thực.
Theo nhóm phát triển sản phẩm, mục tiêu không phải cạnh tranh với Google Maps mà là phát huy thế mạnh của báo chí địa phương, nơi các phóng viên trực tiếp trải nghiệm và đánh giá từng địa điểm.
Ảnh: NL
Những hướng dẫn này từ lâu đã giúp Los Angeles Times thu hút người đăng ký trả phí. Tòa soạn kỳ vọng công cụ mới sẽ giúp nhiều độc giả khám phá sâu hơn các nội dung của báo và trở thành thuê bao lâu dài.
Điểm chung của các sáng kiến là không chỉ đưa tin về bóng đá mà còn tìm cách phục vụ cộng đồng theo những cách khác nhau.
Có tòa soạn tổ chức hoạt động ngoài trời, có nơi xây dựng podcast, triển lãm, bản tin chuyên đề, video ngắn hoặc công cụ tương tác. Tất cả đều hướng đến mục tiêu tận dụng sự kiện thu hút hàng triệu người quan tâm để xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với độc giả, thay vì chỉ tăng lượng truy cập trong thời gian ngắn.
