Cách tờ báo Ấn Độ thu hút Gen Z qua mạng xã hội

(CLO) Các tòa soạn muốn thu hút độc giả trẻ không nên tìm cách kéo thế hệ Z quay lại với các sản phẩm tin tức truyền thống, mà cần thay đổi cách truyền tải thông tin để phù hợp với thói quen tiếp nhận của họ.

Đây là nhận định của bà Mehak Kasbekar, Giám đốc kiêm Tổng biên tập tờ Brut India, tại Liên hoan Truyền thông Tin tức Nam Á do INMA tổ chức.

Theo bà Kasbekar, Gen Z không quay lưng với tin tức. Điều thay đổi là cách họ tìm kiếm, tiếp nhận và đánh giá thông tin. Vì vậy, các cơ quan báo chí cần xuất hiện trên những nền tảng mà giới trẻ đang sử dụng, đồng thời vẫn duy trì tính chính xác và các chuẩn mực nghề nghiệp.

Xây dựng tòa soạn xoay quanh mối quan tâm của giới trẻ

Ngay từ khi thành lập, Brut India đã định vị mình là nền tảng dành cho nhóm độc giả trẻ - đối tượng mà theo bà Kasbekar, nhiều cơ quan báo chí truyền thống chưa phục vụ hiệu quả.

Thay vì phân chia nội dung theo các chuyên mục quen thuộc, Brut India tập trung vào những chủ đề mà giới trẻ thực sự quan tâm, từ chính trị, chính sách công đến văn hóa đại chúng, giải trí, biến đổi khí hậu và các vấn đề xã hội.

"Brut là một phần của văn hóa. Chúng tôi làm những nội dung mà người trẻ quan tâm, muốn thảo luận và tìm hiểu theo cách thông minh", bà nói.

Chiến lược này giúp Brut India đạt quy mô lớn trên các nền tảng số. Theo số liệu được chia sẻ, nền tảng này ghi nhận hơn 8 tỷ lượt xem video, 18 triệu người theo dõi, 1,7 tỷ lượt tương tác trong năm 2025, trong đó 89% khán giả dưới 34 tuổi. Công ty cũng duy trì tỷ lệ nam - nữ gần như cân bằng và mở rộng thành công nội dung bằng tiếng Hindi.

untitled-7443.png
Bà Mehak Kasbekar, Giám đốc kiêm Tổng biên tập tờ Brut India. Ảnh: INMA

Đặt độ tin cậy lên trên tốc độ

Theo bà Kasbekar, điều quan trọng nhất không phải là quy mô người xem mà là xây dựng niềm tin.

Dẫn Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số của Viện Reuters, bà cho biết dù mức độ quan tâm đến tin tức đang giảm và xu hướng né tránh tin tức gia tăng, các cơ quan báo chí có độ tin cậy cao vẫn giữ được lợi thế.

Vì vậy, Brut India không chạy đua để trở thành đơn vị đưa tin đầu tiên mà ưu tiên tính chính xác. "Tại Brut, chúng tôi không nổi tiếng vì đưa tin nhanh nhất hay liên tục cập nhật tin nóng. Nhưng độc giả tin rằng nếu một thông tin xuất hiện trên Brut thì họ có thể yên tâm đó là sự thật", bà chia sẻ.

Để củng cố niềm tin này, Brut India công khai mọi chỉnh sửa, từ sai sót về nội dung, tiêu đề cho đến các chi tiết nhỏ. Theo bà Kasbekar, độc giả trẻ ngày càng kỳ vọng các cơ quan báo chí minh bạch về nguồn tin, quy trình xác minh và cách sản xuất nội dung.

Đưa tin tức đến nơi độc giả đang hiện diện

Một trong những khác biệt lớn trong chiến lược của Brut India là không kỳ vọng người dùng truy cập website.

Thay vào đó, công ty tập trung phân phối nội dung trên các nền tảng mạng xã hội mà giới trẻ sử dụng hằng ngày. Brut India là một trong những đơn vị sớm đầu tư sản xuất tin tức trên Snapchat và sau đó thu được doanh thu quảng cáo tự động vượt kỳ vọng.

"Tôi tuyển nhà sản xuất và phóng viên đầu tiên cho Snapchat từ ba năm trước. Khi đó nhiều người hỏi liệu có thể làm báo trên Snapchat hay không. Câu trả lời của chúng tôi là hoàn toàn có thể", bà kể.

Theo bà Kasbekar, tòa soạn của Brut India được xây dựng dựa trên một số nguyên tắc cốt lõi như ưu tiên video hơn văn bản, coi trọng khả năng chia sẻ và tương tác thay vì chỉ tập trung vào lượt xem, phát triển báo chí di động và thiết kế nội dung phù hợp với từng nền tảng mạng xã hội thay vì chỉ phục vụ website.

Bên cạnh đó, các phóng viên luôn được khuyến khích tự đặt câu hỏi "Điều này có ý nghĩa gì với độc giả?" để bảo đảm mỗi câu chuyện không chỉ đưa tin mà còn giúp người xem hiểu rõ bối cảnh hoặc mang lại giá trị thực tế.

Những câu chuyện về con người tạo ra kết nối mạnh mẽ hơn

Bà Kasbekar cũng khuyến khích các cơ quan báo chí kể những câu chuyện thông qua con người thay vì chỉ tập trung vào sự kiện.

"Hãy khiến tin tức trở nên gần gũi hơn. Hãy tìm một nhân vật có thể đại diện cho sự thay đổi, nỗi đau hoặc một vấn đề mà xã hội đang đối mặt", bà nói.

Trả lời câu hỏi của khán giả, bà bác bỏ quan điểm cho rằng việc điều chỉnh nội dung để phù hợp với giới trẻ sẽ làm giảm tính nghiêm túc của báo chí.

Theo bà, điều các tòa soạn cần làm là giải thích những vấn đề quan trọng bằng ngôn ngữ, định dạng và cách kể chuyện mà người trẻ vốn quen thuộc trên các nền tảng số.

"Người trẻ muốn các nhà xuất bản nỗ lực hơn để nói chuyện với họ bằng chính ngôn ngữ của họ. Câu hỏi là liệu chúng ta có thể truyền tải những câu chuyện đó theo cách mà họ muốn xem và dễ tiếp nhận hay không", bà nói.

Theo bà Kasbekar, trách nhiệm thay đổi thuộc về các cơ quan báo chí chứ không phải độc giả. Các tòa soạn cần điều chỉnh cách kể chuyện, tận dụng người dẫn chương trình, nhà sáng tạo nội dung và các định dạng phù hợp với từng nền tảng, đồng thời trao nhiều cơ hội hơn cho chính những người trẻ trong tòa soạn.

"Chúng ta cũng cần đặt niềm tin vào những người trẻ trong tòa soạn để họ có thể làm tốt công việc này", bà nhấn mạnh.

Xem thêm

CNA cải tiến ứng dụng, lượt nghe podcast tăng 84%, tương tác độc giả tăng mạnh

CNA cải tiến ứng dụng, lượt nghe podcast tăng 84%, tương tác độc giả tăng mạnh

(CLO) Mediacorp, đơn vị sở hữu kênh tin tức CNA của Singapore, đã thiết kế lại ứng dụng và website theo hướng cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, giúp độc giả khám phá nhiều nội dung hơn và tương tác sâu hơn. Những thay đổi này mang lại kết quả tích cực, trong đó lượt nghe podcast trung bình hằng tháng tăng 84%, số lần nhấp vào trang chủ trên ứng dụng tăng 54%.

Tờ báo Na Uy đưa phóng viên lên TikTok, giành lại vị trí số một

Tờ báo Na Uy đưa phóng viên lên TikTok, giành lại vị trí số một

(CLO) Trước sự cạnh tranh từ những người sáng tạo nội dung và làn sóng thông tin do AI tạo ra trên TikTok, tờ VG của Na Uy lựa chọn đặt nhà báo và uy tín báo chí làm trọng tâm chiến lược tiếp cận độc giả trẻ. Cách làm này giúp lượt xem trung bình mỗi video tăng 74% trong một năm.

Mở đường cho kinh tế số vùng cao: Cách Báo và Phát thanh, Truyền hình Lào Cai đồng hành cùng bản làng

Mở đường cho kinh tế số vùng cao: Cách Báo và Phát thanh, Truyền hình Lào Cai đồng hành cùng bản làng

(CLO) Chuyển đổi số ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số được thể hiện qua những việc làm cụ thể như người dân livestream bán nông sản, hợp tác xã đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử hay hỗ trợ bà con tiếp cận dịch vụ số. Đây cũng là những câu chuyện được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh Lào Cai chú trọng phản ánh từ thực tiễn cơ sở.

Khánh Hòa: Phát huy vai trò báo chí trong thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số

Khánh Hòa: Phát huy vai trò báo chí trong thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số

(CLO) Sáng 30/10, Hội Nhà báo tỉnh Khánh Hòa tổ chức Hội thảo báo chí lần thứ XIII – 2026, tập trung thảo luận vai trò của báo chí trong tuyên truyền, triển khai Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ I, nhiệm kỳ 2025 – 2030, góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số và xây dựng Khánh Hòa trở thành thành phố trực thuộc Trung ương.

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

(CLO) Ghi nhận sự đồng hành của các cơ quan truyền thông trước điểm sáng tăng trưởng GRDP 11,31% (đứng thứ 5 toàn quốc), Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Ninh Bình đề nghị báo chí tiếp tục bám sát các quyết sách lớn trong tháng 11/2026. Trong đó, trọng tâm là quá trình vận hành hiệu quả mô hình chính quyền địa phương 2 cấp và các giải pháp giữ vững đà tăng trưởng kinh tế hai con số.

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

(NB&CL) Video dọc không đơn thuần là video ngang được cắt lại cho vừa màn hình điện thoại. Định dạng này đặt ra yêu cầu mới đối với cách tổ chức hình ảnh, xây dựng câu chuyện và tiếp cận công chúng của báo chí truyền hình. Muốn “đứng lên” trong không gian đa nền tảng, người làm báo cần làm chủ ngôn ngữ video dọc, chủ động đổi mới phương thức sản xuất nhưng không đánh mất những giá trị cốt lõi của báo chí.

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Ngày 25/10, tại trụ sở Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng (Hà Nội), Tòa soạn Tiếng Xanh tổ chức lễ ra mắt Ban Biên tập nhiệm kỳ 2026–2027 và chương trình tập huấn thành viên mới, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình hoạt động của các thành viên trong nhiệm kỳ mới.

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

(CLO) Ở địa bàn miền núi, biên giới như Lạng Sơn, phát thanh có lợi thế nhờ khả năng phủ sóng rộng và thói quen nghe đài của người dân. Báo và Phát thanh, Truyền hình Lạng Sơn tận dụng đặc điểm này để lồng ghép thông tin về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến vào các chương trình quen thuộc với công chúng.

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

(CLO) Ngày 24/10, Báo Thanh Niên đã tổ chức lễ ký thỏa thuận bảo trợ trẻ mồ côi và trao Bằng khen của Ban Chấp hành Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh cho các tập thể, cá nhân có nhiều đóng góp tích cực, hiệu quả trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời” giai đoạn 2021–2026.

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

(CLO) Tuyên truyền về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi không chỉ là đưa thông tin đến người dân, mà còn đòi hỏi cách thể hiện phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và điều kiện tiếp nhận của từng cộng đồng.

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Khánh Hòa đẩy mạnh tuyên truyền các mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ, phát triển kinh tế số và điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi, góp phần đưa những cách làm hiệu quả từ cơ sở đến gần hơn với người dân, tạo sức lan tỏa và thúc đẩy nhân rộng mô hình.

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

(CLO) Làm thế nào để thông tin về một chủ trương lớn, khô khan như việc thay đổi tổ chức bộ máy nhà nước trở nên sinh động, gần gũi và có ý nghĩa trực tiếp với người dân? Bài toán của những người làm phim chính luận đã được nhà báo Nguyễn Đình Thanh và ê-kíp giải mã thành công qua tác phẩm “Hà Nội - Quản trị mới - Gần lòng dân” – bộ phim vừa xuất sắc đoạt Giải A tại Giải Báo chí về phát triển văn hóa và xây dựng người Hà Nội năm 2026.

Cỡ chữ bài viết: