Theo Euromonitor, thị trường chăm sóc thú cưng Nhật Bản đạt khoảng 880 tỷ yên (5,4 tỷ USD) năm 2025, tăng mạnh so với mức gần 690 tỷ yên năm 2020. Hiện số lượng thú cưng ở nước này đã nhiều hơn trẻ em dưới 15 tuổi hơn 2 triệu con.
Xu hướng này khiến nhiều doanh nghiệp vốn chuyên sản xuất đồ cho trẻ sơ sinh chuyển sang kinh doanh sản phẩm dành cho thú cưng.
Unicharm, hãng nổi tiếng với tã trẻ em và sản phẩm vệ sinh, đã bước chân vào thị trường tã cho thú cưng từ năm 2001. Hiện mảng này đóng góp khoảng 17% doanh thu của công ty và mang lại tỷ suất lợi nhuận cao hơn mảng sản phẩm dành cho con người.
Theo Unicharm, ngày càng nhiều người Nhật sống độc thân, kết hôn muộn hoặc không sinh con. Điều này thúc đẩy xu hướng "nhân hóa thú cưng", khi chó, mèo được coi như thành viên trong gia đình và chủ nuôi sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm cao cấp.
Không chỉ Unicharm, nhiều thương hiệu xe đẩy, quần áo và đồ dùng trẻ em khác cũng đang áp dụng kinh nghiệm sản xuất của mình để phát triển sản phẩm cho thú cưng.
Giám đốc hãng sản xuất địu em bé lâu đời nhất Nhật Bản Lucky Industries cho biết, trước đây công ty phát triển nhờ nhu cầu chăm sóc trẻ em, nhưng khi số trẻ sơ sinh giảm, việc tạo ra các sản phẩm mới cho thị trường này ngày càng khó khăn. Trong khi đó, nhu cầu dành cho thú cưng vẫn tăng mạnh.
Trước thực tế đó, Lucky Industries đã quyết định cho ra đời dòng sản phẩm địu dành riêng cho chó và mèo. Bước đi táo bạo này không chỉ giúp doanh nghiệp bù đắp doanh thu mà còn phản ánh rõ nét xu hướng chuyển dịch chi tiêu của các gia đình Nhật Bản từ con cái sang thú cưng.
Các nhà nghiên cứu cho rằng, xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong cấu trúc gia đình ở Nhật Bản. Khi quy mô gia đình thu hẹp và tình trạng sống một mình ngày càng phổ biến, thú cưng không chỉ là vật nuôi mà còn trở thành người bạn đồng hành.
Theo các chuyên gia, chính sự thay đổi về nhân khẩu học đã khiến thị trường đồ dùng cho trẻ em dần thu hẹp, buộc nhiều doanh nghiệp phải tìm động lực tăng trưởng mới từ ngành chăm sóc thú cưng.
