Một trong những xu hướng nổi bật là việc tổ chức các cuộc thi đầu tư chứng khoán trực tuyến. Người tham gia sẽ được cấp một khoản tiền ảo để mua bán cổ phiếu giả lập, từ đó học cách đầu tư mà không phải sử dụng tiền thật.
Theo công ty công nghệ truyền thông Norkon, các cuộc thi này đang được nhiều cơ quan báo chí tại châu Âu và Bắc Mỹ đưa vào chiến lược phát triển độc giả. Chỉ trong 6 tháng qua, nhiều tờ báo và tổ chức báo chí tại Anh, Canada, Bỉ, Hà Lan, Đan Mạch và các nước vùng Baltic đã triển khai hình thức này.
Điểm đáng chú ý là mục tiêu của họ không phải tổ chức một trò chơi đơn thuần. Thông qua cuộc thi, các tòa soạn muốn tạo thêm lý do để độc giả quay lại mỗi ngày, theo dõi diễn biến thị trường, đọc các bài phân tích liên quan và dần hình thành thói quen sử dụng sản phẩm báo chí.
Mỗi cơ quan báo chí có cách triển khai khác nhau. Có nơi chỉ dành cuộc thi cho độc giả trả phí, có nơi kết hợp với các khóa học đầu tư, diễn đàn trao đổi hoặc các sự kiện gặp gỡ trực tiếp dành cho người quan tâm đến chứng khoán.
Theo Norkon, điểm quan trọng nhất không phải bản thân cuộc thi mà là hệ sinh thái xung quanh nó. Sau khi tham gia, độc giả sẽ tiếp tục được kết nối với nhiều sản phẩm khác như bản tin email, podcast, bài phân tích, sự kiện hoặc cộng đồng trực tuyến.
Nói cách khác, cuộc thi chỉ là "điểm khởi đầu" để xây dựng mối quan hệ lâu dài giữa tòa soạn và độc giả.
Dựa trên dữ liệu từ hơn 100.000 tài khoản tham gia các cuộc thi đầu tư, Norkon cũng rút ra nhiều thông tin về hành vi của độc giả.
Các cổ phiếu công nghệ như NVIDIA, Microsoft, Alphabet hay AMD là những mã được lựa chọn nhiều nhất ở hầu hết các quốc gia. Trong khi đó, người tham gia vẫn có xu hướng ưu tiên các doanh nghiệp lớn của chính nước mình.
Theo Norkon, những dữ liệu này giúp các tòa soạn hiểu độc giả quan tâm điều gì. Nếu số lượt xem bài viết chỉ phản ánh độc giả đã đọc nội dung nào, thì việc họ lựa chọn cổ phiếu nào lại cho thấy lĩnh vực họ thực sự muốn tìm hiểu và sẵn sàng dành thời gian theo dõi.
Từ đó, các tòa soạn có thể xây dựng thêm nhiều nội dung phù hợp, chẳng hạn như bài phân tích, tin tức doanh nghiệp hay diễn biến thị trường mà độc giả quan tâm.
Theo Norkon, bài học lớn nhất không nằm ở việc tổ chức một cuộc thi đầu tư, mà ở cách các cơ quan báo chí thay đổi tư duy tiếp cận độc giả. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng nội dung, nhiều tòa soạn đang tạo ra các trải nghiệm để độc giả chủ động tham gia, quay lại thường xuyên và gắn bó lâu dài với sản phẩm báo chí.
Xu hướng này không chỉ phù hợp với báo chí tài chính. Các chuyên gia cho rằng những hình thức tương tác như trò chơi, cuộc thi, sự kiện hay cộng đồng trực tuyến đều có thể được áp dụng ở nhiều lĩnh vực báo chí khác nhằm tăng mức độ gắn kết của độc giả.
