Tại Hội nghị Thượng đỉnh Phát triển Khán giả châu Phi của INMA, lãnh đạo các tờ báo The Republic (Nigeria), Nation Media Group (Kenya) và Independent IOL (Nam Phi) đã chia sẻ những cách tiếp cận khác nhau nhằm kết nối với thế hệ độc giả này.
The Republic: Thu hút giới trẻ bằng báo in và trải nghiệm
Được thành lập năm 2018 bởi Wale Lawal, The Republic là một tổ chức truyền thông trẻ nhưng chọn báo in làm điểm khởi đầu trong bối cảnh truyền thông số đã bão hòa. Lawal cho biết việc ưu tiên báo in giúp The Republic nhanh chóng tạo sự khác biệt và xây dựng lòng tin, đặc biệt khi thị trường truyền thông Nigeria cạnh tranh gay gắt.
Khởi đầu là một tạp chí sinh viên, The Republic dần trở thành nguồn thông tin phân tích chuyên sâu về các vấn đề của Nigeria và châu Phi. Song song với nền tảng báo chí nghiêm túc, tổ chức này mở rộng sang công nghệ giọng nói AI, cấp phép nội dung dưới dạng dịch vụ và xây dựng một “hệ sinh thái thông tin” lấy giới trẻ làm trung tâm.
The Republic thiết kế toàn bộ trải nghiệm tin tức hướng đến khán giả trẻ, từ hình ảnh thương hiệu hiện đại đến các hoạt động tương tác trực tiếp như sự kiện, cửa hàng pop-up, hợp tác với thư viện và trường đại học. Báo in đóng vai trò cốt lõi nhưng được kết nối chặt chẽ với nền tảng số thông qua mã QR, cho phép theo dõi dữ liệu chi tiết về người đọc.
Theo Lawal, mục tiêu dài hạn không chỉ là tiếp cận mà còn duy trì sự chú ý của giới trẻ, thông qua việc kết hợp báo in với audio, video, podcast và các trải nghiệm tương tác.
Nation Media Group: Trao quyền cho độc giả trẻ trên nền tảng số
James Smart, biên tập viên quản lý của Nation Media Group (NMG), cho rằng giới trẻ Kenya quan tâm sâu sắc đến chính trị, chính sách và văn hóa, nhưng họ muốn những câu chuyện được kể theo cách gần gũi với đời sống của mình. Trong nhóm tuổi 15-24, 79% có mức độ sử dụng internet cao, với 97% truy cập internet mỗi ngày.
NMG xây dựng chiến lược nội dung dựa trên ba giá trị cốt lõi: tính chân thực, sự phù hợp văn hóa và tác động xã hội. Nội dung được sản xuất bằng ngôn ngữ địa phương, gắn với xu hướng mạng xã hội và tập trung vào các vấn đề như bình đẳng giới, trao quyền cho thanh niên và trách nhiệm chính trị.
Để tiếp cận độc giả trẻ, NMG tuyển dụng các nhà sáng tạo nội dung thuộc gen Z, chuyển thể bài báo thành video ngắn trên TikTok và các nền tảng xã hội khác. Theo Smart, trong vòng 8 tháng, nhóm này đã giúp NMG tiếp cận những đối tượng mà báo chí truyền thống khó chạm tới.
Ngoài video ngắn, podcast cũng trở thành công cụ quan trọng. Với 31 podcast đa nền tảng, NMG xây dựng mối quan hệ “người dẫn chương trình - người nghe”, góp phần tăng mức độ tương tác và nâng tỷ lệ chuyển đổi đăng ký thêm khoảng 5%.
Independent IOL: Đến nơi độc giả trẻ đang hiện diện
Tại Nam Phi, Independent IOL tập trung vào việc xác định các không gian nơi độc giả trẻ hoạt động tích cực. Tổng Biên tập Lance Witten cho rằng các hãng tin hiện không chỉ cạnh tranh với nhau mà còn cạnh tranh với toàn bộ nền kinh tế chú ý.
Nhận thức rằng các nền tảng phân phối lớn nằm trong tay các công ty công nghệ, Independent IOL lựa chọn chiến lược linh hoạt, thử nghiệm nhanh và chi phí thấp trên những nền tảng như WhatsApp, TikTok và YouTube. Mỗi nền tảng được sử dụng cho một mục đích cụ thể, dựa trên dữ liệu và quá trình thử nghiệm liên tục.
Chiến lược này mang lại tăng trưởng rõ rệt trong năm 2025: kênh WhatsApp thu hút hơn 15.000 người theo dõi; YouTube có hơn 14.000 người đăng ký; và TikTok đạt hơn 560.000 người theo dõi, trở thành nhà xuất bản tin tức lớn nhất trên nền tảng này tại Nam Phi. Nội dung được quan tâm nhiều nhất lại xoay quanh các chủ đề nghiêm túc như điều tra pháp luật và các phiên điều trần của quốc hội.
Theo Witten, việc đưa các thành viên trẻ vào đội ngũ giúp tòa soạn có góc nhìn mới mẻ và cách kể chuyện phù hợp hơn với thế hệ độc giả trẻ. Ông nhấn mạnh rằng để thu hút và giữ chân nhóm độc giả này, các hãng tin cần những nhà sáng tạo nội dung trẻ, am hiểu ngôn ngữ, tư duy và cách tiếp cận của chính độc giả mà họ muốn phục vụ.
